Sorra érkeznek be a nagy márkák karácsonyi reklámjai, most a Coca-Cola tette meg tétjeit az idei ünnepi időszakra: a hangulat előteremtéséhez a mesterséges intelligencia segítségét kérték, ez pedig nem mindenkinek tetszik. A videókat teljességgel AI generálta, az ötlet pedig az volt, hogy az 1995-ben először megjelent „Holidays are coming" szpotot gondolják újra az AI-jal, ez volt ugyanis az első karácsonyi Coca-Cola reklám, amiben megjelent az azóta ikonikussá váló kamion, ami az utóbbi lassan harminc évben a márka sajátjává vált a karácsonyi időszakban.

A eredeti, 1995-ös verzió:

A pénzt és időt is megspóroló AI reklámok megalkotására három, a technológiára építő stúdiót kért fel a Coca-Cola: Secret Levelt, a Silverside AI-t és a Wild Cardot. Elmondásuk szerint a szpotokhoz többségében a Leonardo, Luma és Runway AI modelleket használták, a három stúdió pedig három különböző reklámot gyártott le velük. Kivételt képez azonban a zene, azt valódi zenészekkel vették fel.

Lássuk az új reklámokat!

Stúdió: Secret Level
Cím: Secret Santa

Stúdió: Wild Card
Cím: Unexpected Santa

Stúdió: Silverside AI
Cím: Silver Santa

Az egyértelműen mesterséges intelligencia által generált reklámok posztjai alatt vehemens vélemények születtek a munkákkal kapcsolatban. Sokan az emberi érzelem teljes megölésével vádolják a Coca-Colát, mások pedig a valódi művészekkel és reklámszakemberekkel szembeni merényletnek tartják az új szpotokat. Olyan is van a kommentelők között, aki ölbe tett kézzel várja a Pepsi válaszreakcióját az AI generált kampányra. Mások simán ízléstelennek tartják a próbálkozást:

Ha a Coca-Cola a motiválatlanságot és az olcsóságot célozta meg, akkor sikerrel járt – írja egy kommentelő YouTube-on. Hozzátartozik az igazsághoz, hogy nem tévedett nagyot: Jason Zada, a Secret Level AI Stúdió alapítója így nyilatkozott az új reklámok optimalizált költségeiről az AdAge-nek: 

„Valószínűleg megspóroltunk több millió dollárt és rengeteg hideg időben állást. És mindezt a saját otthonunk komfortjából tudtuk megoldani a művészeinkkel”.

Javier Meza, a cég európai marketingigazgatója pedig azt nyilatkozta a MarketingWeeknek, hogy az AI innovációinak segítségével alkalmazkodnak az új idők új szeléhez, és egy új, izgalmas lehetőségként élték meg az új technológia alkalmazását.

via AdAge

Borítókép: LLLLITL YouTube-csatornája