Háttér:
A Filet-o-Fish® több mint 60 éve állandó szereplője a McDonald’s étlapjának és stabil rajongótáborral rendelkezik. Éppen ezért a márka szeretné minél szélesebb körrel megismertetni halas szendvicseit most egy új, felturbózott Deluxe változat bevezetésével. Erre az alkalomra egy olyan megközelítést keresett, amely túlmutat a hagyományos termékkommunikáción.
Kampánycél:
A kampány célja az volt, hogy a halas ételeket eleve kedvelő vendégeken túl egy szélesebb Meki® fogyasztói réteget is megszólítson. Adatalapú, szegmentált üzenetekkel segítse a MyMeki felhasználóit, miért érdemes kipróbálni az új Filet-o-Fish® Deluxe szendvicset.
Mikortól meddig fut a kampány, milyen felületeken:
Az új halas promóció március elején indult, és 5 héten keresztül fut, a kapcsolódó kuponos aktivitás pedig március 11. és 24. között, amely a McDonald’s applikációban érhető el, a MyMeki hűségprogramba regisztrált vendégek számára.
A kampány március végéig, széles körű kommunikációval támogatott: a vendégek találkozhatnak vele a hazai McDonald’s digitális és éttermi felületein, valamint digitális közterületi plakátokon is.
A social média kommunikáció kiemelt szerepet kap, hiszen célja, hogy a fogyasztókat az applikáció használatára ösztönözze és az ott elérhető kuponajánlatok felé terelje.
KAMPÁNY KREATÍV
Kreatívkoncepció:
A Filet-O-Fish® hosszú ideje állandó termék a Meki® étlapján. A jól megszokott szendvics összeállítás mellett sokakban jogosan merülhet fel a kétely: érdemes lehet kipróbálni a szendvics új, paradicsommal és salátával kiegészített Deluxe változatát?
A kérdés megválaszolásában a gyorséttermi márka Magyarország egyik legnépszerűbb mentalistáját, Danny Blue-t hívta segítségül – aki „ráérez” arra a MyMeki hűségprogramban részt vevő fogyasztók esetében, hogy nekik miért jöhet be az új szendvics. Persze a „ráérzéshez” nem ártott egy kis támogatás Dannynek a háttérből, a mentalista megérzéseit a szegmensek felhasználóinak korábbi Mekizései inspirálták…
Az üzenet eléréséhez nem kell mást tenni, mint belépni a McDonald’s alkalmazásba és rákattintani a promócióhoz kapcsolódó csempére.
A kampányt a MyMeki applikáció mellett közösségi média felületeken, éttermi rendelésfelvevőkön és digitális felületeken is támogatják – a megérzés és az intuíció narratívájára építve.
A kampány fő üzenete: Érezzük, hogy neked is bejöhet az új Filet-o-Fish® Deluxe.
A kampányfilm:
Alkotók listája:
Megbízó: McDonald’s Magyarország - Progress Étteremhálózat Kft.
Head of Marketing: Horváth Andrea
Brand és CI Manager: Keresztúri-Visnyei Klaudia
Senior Brand Manager: Póder Dorottya
Üzletfejlesztési gyakornok: Korcsok Rita
Head of Digital: Fehér Tamás
Digital Marketing Specialist: Korvin Sára
Ügynökség: feat.
Kreatívigazgató: Persely Tamás
Társ-kreatívigazgató: Bánkövy Kata
Content Director: Pál Zorka
Head of Art: Fenyvesi Marci
Senior Art Director: Bíró Gergely
Senior Copywriter: Buzás Lelle
Copywriter: Németh Csenge
Graphic Designer: Csorba Márk
Motion Designer: Simon Tamás
CEO: Probáld Attila
Business Director: Csizmadia Bori
Account Director: Krasznai Adél
Senior Account Manager: Klányi Enikő
Senior Digital Account Manager: Papp Kata
Technology Director: Szekeres Bálint
Head of Tech: Balogh Barbara
Technical Project Manager: Altsach Viktória
Junior Technical Project Manager: Cseh Fanni
Backend Developer: Szántó Dávid
Senior Frontend Developer: Nagy Máté
Frontend Developer: Lehoczki László
Produkciós ház: Studio-X
Rendező: Derzsy András
Operatőr: Nagyistók Máté
Gyártásvezető: Wagner Emil
Fővilágosító: Baráti Marcell
Világosító: Varga Gábor
Berendező: Pungor Zsolt
Kellékes: Bihari Henrik
Food stylist (kampányvideók): Ruff Dávid
Stylist: Schreiter Lilla
Sminkes: Hetyei Boglárka
Utómunka: Derzsy András
Food stylist (kampánykreatív): Urbányi Ferenc
