A FIFA szigorú szponzorációs előírásai miatt a Gillette borotvamárkának a labdarúgó-világbajnokság idején ideiglenesen el kellett tűnnie saját nevét viselő stadionjáról Massachusetts államban – számolt be a DesignTaxi.

Mivel a Gillette nem hivatalos FIFA-szponzor, a márka megjelenítését nem engedélyezték a mérkőzések alatt. A nemzetközi szövetség úgynevezett „tiszta stadion” (clean stadium) szabályzata értelmében a Foxborough-ban található Gillette Stadiont átmenetileg „Boston Stadionra” nevezték át, és a létesítményben található logókat is eltakarták a meccsek előtt.

A cég azonban nem elégedett meg azzal, hogy egyszerűen elrejtse önmagát. Inkább kreatív megoldáshoz nyúlt: a feliratokat olyan installációkkal fedték le, amelyek csorgó borotvahabot idéztek, így játékos utalást téve ikonikus termékükre. A kötelező „eltakarásból” így figyelemfelkeltő márkakommunikáció lett.

Nem a Gillette volt az egyetlen, amely leleményesen kezelte a világbajnoki korlátozásokat. A Levi’s például a kaliforniai Levi’s Stadionban hasonló stratégiát alkalmazott: miközben eltüntette a közvetlen márkajelzéseket, megőrizte azokat a formákat és vizuális elemeket, amelyek egyértelműen a farmermárkára emlékeztetnek. Sőt, más boltjain is ezt a formát használta ez idő alatt:

A történet jól mutatja: a szigorú szabályok sem feltétlenül akadályai a kreativitásnak – sőt, néha éppen ezek hozzák ki a legjobb ötleteket a márkákból.

Nyitókép: A Foxborough-ban található Gillette Stadiont átmenetileg „Boston Stadionra” nevezték át. Forrás: Gillette / Instagram