Életnagyságú unboxing élménnyé alakítja Koppenhága belvárosát az IKEA legújabb kültéri kampánya. A dán Marketsquare ügynökség által jegyzett kampány nem konkrét bútorokat reklámoz, hanem azt az üzenetet erősíti, hogy az azonnali átvétel is lehetséges még a nagyobb bútorok esetében is.
Koppenhága belvárosának épületeit, buszait és utcabútorait hatalmas, lapra szerelt csomagolásokat idéző grafikák borítják, mintha maga a város válna egy óriási IKEA-dobozzá. Mindezzel azt üzenik, hogy a belvárosi üzlet immár teljes értékű áruházként működik, ahol azonnal elvihetők a nagyobb méretű bútorok is.
Hogyan lehet a kültereket nem csak hirdetési felületként, de a márkaüzenet szerves részeként használni?
…….. és ezzel hosszú távon is formálni a fogyasztói percepciót?
A leideni székhelyű vállalat ugyanakkor ezzel a kampánnyal szeretné megváltoztatni a vásárlói szokásokat, és csökkenteni az autós, városszéli bevásárlóutak számát. A hangsúly azon is van, hogy a nagyobb termékekért sem kell elhagyni a belvárost.
Borítókép: Marketing Masalaa/Facebook
