Mikortól meddig fut a kampány, milyen felületeken:
A kampány 2025 tavaszától év végéig fut, elsősorban TikTokon, Instagramon, YouTube-on, valamint országos közterületi plakátokon, fesztiválhelyszíneken, illetve TV-ben is. A kampány egyik fő aktivitása az itthon készült vakteszt videó, illetve a különböző influenszer-kollaborációk.
Kampánycél:
A márka elhozta hazánkba is a nemzetközileg már hatalmas rajongótáborral rendelkező AXE Fine Fragrance kollekciót, három különleges illatvariánssal, amelyekkel céljuk nem kevesebb, mint felvenni a versenyt a prémium parfümök világával.
A kollekció illatait elismert parfümőrök alkották meg, azzal a céllal, hogy illatélményben felvegyék a versenyt a legdrágább parfümökkel is.
A kampány/reklám fő üzenete:
„Az illat, amit nem tudsz kiverni a fejedből.”
„Igazán izgalmas év számunkra a 2025, hiszen az AXE Fine Fragrance termékcsalád egy nagyon fontos stratégiai eleme a márka jövőjének. Hiszünk benne, hogy a prémium illatoknak létjogosultsága van a hazai piacon is, és bízunk abban, hogy ezekkel a termékekkel tovább erősíthetjük a célcsoportunk és a márka közti elköteleződést” – mondja Thullner Emília, az AXE magyarországi brand managere.
Kreatívkoncepció:
A kampány középpontjában a magas illatminőség hiteles bemutatása áll, ami különösen nagy kihívást jelent online környezetben. Egy itthon forgatott vakteszten, influenszerek és hétköznapi emberek reakcióin keresztül mutatjuk be, hogy az AXE új illatai valóban felveszik a versenyt a legdrágább parfümökkel is. Az éves kommunikációban feltűnik Miskovits Marci, KKevin és Pető Brúnó is, de több más influenszer is kipróbálja az új illatokat. Különösen nagy hangsúlyt kapnak a fesztiválok is idén, egy óriási GOAT-ride aktiváción keresztül a fiatalok kipróbálhatják az igazi GOAT élményt.
Érdekességek / Behind the scenes:
„Izgalmas kihívás volt egy olyan forgatást szervezni, ahol a résztvevők semmit nem tudtak arról, hogy pontosan miben is vesznek részt. Szerettük volna hitelesen bemutatni, hogy az illat valóban egyedi és különleges – és hogy felveszi a versenyt ismert parfümökkel is”– mondta Kölcsei Gergely, a kampány kreatív kivitelezéséért felelős Tomorrow Reklámügynökség alapítója.
