A kampányban szereplő Reparon végbélkúp és végbélkenőcs vény nélkül kapható, elölt E.coli hatóanyagú gyógyszerek és az aranyér, valamint annak szövődményeinek, mint pl. fájdalom, viszketés, gyulladás, ekcéma, valamint a végbélnyílás környékének berepedésének kezelésére szolgálnak. A Reparon kenőcs külsőleg csökkenti a gyulladást, míg a Reparon végbélkúp a belső elváltozások kezelésére szolgál.
Háttér
Magyarországon minden harmadik ember érintett aranyérben, mégis alig esik szó róla. A téma kényelmetlen, ezért inkább elhallgatjuk azt. A Reparon erre reagál: a márka kommunikációja most tudatosan szembemegy a berögzült társadalmi reflexekkel, és a tabutémát a nyílt beszéd irányába fordítja.
Mikortól meddig fut a kampány, milyen felületeken
A Reparon kampánya országos televíziós megjelenéssel indul júliusban, amelyet digitális felületek, online videós platformok, valamit patikai megjelenések támogatnak.
Kampánycél
A kampány célja egy olyan könnyen érthető és erősen megkülönböztethető image kommunikáció létrehozása volt, amely képes lebontani a témát övező gátlásokat, miközben széles célcsoport számára teszi befogadhatóvá a problémát. A humor és az abszurditás eszközével a márka nemcsak figyelmet szerez, hanem normalizál is: azt üzeni, hogy erről is lehet, sőt érdemes beszélni.
Kreatív koncepció
A kampány alapja egy egyszerű, mégis erős gondolat: mi lenne, ha az aranyérről ugyanolyan természetességgel beszélnénk, mint egy fejfájásról?
A kampányhoz kapcsolódó image film hétköznapi, ismerős helyzetekben játszódik (liftben, edzőteremben, repülőn), ahol minden a megszokott módon zajlik, egészen addig, amíg a szereplők váratlanul, teljes természetességgel ki nem mondják: aranyerük van. A kinyilatkoztatásra adott reakciók és a helyzetek banalitása közötti feszültség teremti meg a kampány abszurd humorát.
A történet végül egy egyértelmű márkaüzenetben áll össze: a Reparon diszkrét és hatékony megoldást kínál egy olyan problémára, amelyről eddig inkább hallgattunk.
A kampány fő üzenete:
Reparon - Egyértelmű válasz az aranyérre
Érdekesség, behind the scenes:
A film nemcsak témájában, hanem kivitelezésében is mérföldkő. A Reparon és az Egis első 100%-ban AI-technológiával készült reklámfilmje született meg. A döntés nem pusztán technológiai hype volt. A komplex jelenetek, a sokszereplős, életszerű szituációk és a precíz időzítés olyan produkciós igényt jelentettek volna, amely klasszikus forgatással jelentős költséggel és kompromisszumokkal jár. Az AI viszont lehetővé tette, hogy a kreatív vízió sértetlen maradjon, sőt, tovább is bővüljön.
Alkotók listája
Megbízó: Egis Gyógyszergyár Zrt.
Marketingvezető: Valtner Vivien
Senior Brand Manager: Kasza Dorottya
Ügynökség: feat.
Kreatívigazgató: Persely Tomi
Senior Art director: Komlovszky Ákos
Senior Copywriter: Futó Roli
Junior Art Director: Lénárd Enikő
CEO: Probáld Attila
Account Director: Palicz Fanni
Médiaügynökség: Publicis Group Hungary
Médiatervező: Sebesy Adrienn
Produkciós ház: Studio-X
Rendező & AI artist: Derzsy András
1st Prompter: Szamosi Zsolt
2nd Prompter: Szabó István
Gyártásvezető: Wagner Emil
VFX: Horváth Róbert
Vágó: Horváth Richárd
Colorist: Stommer Gábor
Composite: Nagy Balázs
Stylist: Schreiter Lilla
Hangstúdió: StudioH
Narrátor: Bogdányi Titanilla
Karakter hang: Fischer-Puzsár Zsófia
Egis Gyógyszergyár Zrt. OTC és Patikai üzletág. 1134 Budapest, Lehel utca 15. Tel.: +36-1-803-2222. Web: egis.health. Kiadványkód: HU25/26REPD3OT2 Lezárás dátuma: 2026. 07. 02.
