Az új díj: Creative Brand Lion

Az új kategória nem egy konkrét kampányt jutalmaz, hanem azokat a márkákat, amelyek hosszú távon képesek kiemelkedő kreatív teljesítményt nyújtani. A zsűri itt azt vizsgálja majd, hogy egy vállalat milyen belső kultúrát, vezetési modellt és szervezeti rendszereket épített ki annak érdekében, hogy rendszeresen szülessenek innovatív ötletek és üzletileg is sikeres kreatív munkák.

Az új elismerés jelezheti a trendet: a nemzetközi marketingben a fókusz kezd áttevődni az egyedi kampányokról a kreativitást lehetővé tevő vállalati működésre.Cannes-ban a reflektor nem csak az egyedi díjnyertes kampányokra, hanem a kreatív szervezeti kultúrára is vetül.   

Az adatok stratégiai szerepe erősödik

Egyre inkább stratégiai erőforrásnak és nem csupán mérési vagy riportálási eszköznek számítanak a marketingben az adatok, így a verseny átalakította a Creative Data Lions kategóriát is. A hangsúly már nem pusztán azon lesz, hogy milyen adatokat használt egy kampány, hanem, hogy az adatok hogyan formálták a kreatív ötletet és miként járultak hozzá az üzleti eredményekhez.

AI mint kreatív partner

A fesztivál új AI Craft kategóriákat is bevezet, amelyek az ember és a mesterséges intelligencia együttműködésével létrejött kreatív munkákat díjazzák.

A hangsúly azonban továbbra is az emberi alkotói szerepen marad. Az AI használata nem önmagában lesz érték, hanem elsősorban az, hogy a technológia miként segíti a történetmesélést, a dizájnt, a produkciót vagy más kreatív folyamatokat.

Retail media a reflektorfényben

A retail media – vagyis a kiskereskedelmi platformokon megjelenő hirdetési és marketingmegoldások – különösen gyorsan növekvő területnek számít. Emiatt új alkategóriák jelennek meg a Creative Strategy és Creative Data Lions díjakon belül.

A szervezők szerint a vásárlási folyamat kulcspillanataiban történő kommunikáció egyre fontosabbá válik, ezért a kereskedelem és a kreativitás összekapcsolása kiemelt figyelmet kap.

A kreatíviparban az adatok, az AI, a retail media és a vállalati kultúra már nem kiegészítő elemek, hanem a kreatív teljesítmény és az üzleti növekedés alapvető mozgatórugói - állítják az új kategóriákkal. Cannes Lions azt mutatja meg, hogyan néz majd ki a kreativitás a következő évtizedben: technológiailag támogatott, adatvezérelt, üzletileg elszámoltatható, ugyanakkor továbbra is emberi ötletekre épülő.

Forrás: hauteliving.com