Mikortól meddig fut a kampány, milyen felületeken
Az új Renault Master bevezetőkampánya 2024 év végén indult online, rádiós és OOH megjelenésekkel, amelyek december 16. és 31. között egyedi, a Shopmark bevásárlóközpont külső felületén futó 3D-s billboard animációval egészülnek ki a kampány kiteljesedéseként.
Kampánycél
„Az év haszonjárműve 2025” díj nyertese, az új Renault Master értékajánlatának a bemutatása a nagyközönség számára.
A kampány fő üzenete
Megérkezett a nagyméretű haszonjárművek kategóriájában piacvezető Renault Master új, díjnyertes generációja.
Kreatívkoncepció
A Renault Master már régóta meghatározó szereplője a szállítmányozás, a logisztika, az építőipar és más iparágakat támogató haszonjármű szegmensnek, most pedig teljesen megújult, hogy még inkább megfelelhessen a mai kor igényeinek. Az idén szeptemberben az „International Van of the Year” verseny nemzetközi zsűrijének elismerését bezsebelő, negyedik generációs Renault Mastert, más néven az „Aerovan”-t szélcsatornában fejlesztették és tesztelték, tervezésében központi szerepet kapott az aerodinamika a minél gazdaságosabb teljesítmény elérése érdekében.
A kampány elemei is a szél motívumára épülnek, amit a nemzetközi toolbox alapján dolgozott ki a Mediator. A megszokott megjelenéseken felül azonban szerettek volna extra figyelmet biztosítani az év haszonjárművének, így a kategóriaelső autómodellhez egy exkluzív és egyedi megjelenést álmodtak meg, amely visszaadja a modell alapkoncepcióját.
„Ahogy az Év Haszongépjárműve díjat elnyerő Renault Master modellünket, úgy a kommunikációs megoldásainkat is az innovatív, előremutató megoldások jellemzik, melyre kiváló példa a 3D billboard. Nemzetközi szinten is kiemelt figyelmet kapott a hazánkban fejlesztett koncepció, így elképzelhető, hogy a későbbiekben több országban is látható lesz ez a megjelenés” – mondta el Horváth Bence, a RN Hungary kommunikációs és PR igazgatója.
„Remek lehetőség, hogy itthon az iparágunkból elsőként tudunk ilyen kiemelkedő, a háromdimenziós illúzióra épülő DOOH megoldást használni. Külön csavar volt a történetben, hogy haszonjármű palettánk ékköve szerepelhet rajta, ezzel is kiemelve piaci teljesítményét, a nemzetközi elismerést és úttörő tulajdonságait. Hálásak vagyunk a Mediatornak, hogy egy olyan partnerrel tehettük ezt meg, aki együttműködésünk alatt mindig proaktívan, a márkáink érdekeit építő szemlélettel hozott ötleteket és projekteket” – mondja Sóstói Tamás marketingkommunikációs és CRM team leader.
Az ügynökség a Renault-val közösen végül egy 3D-s optikai illúziót használó, két egymásra merőleges LED-felületet kihasználó kültéri animációs megoldás mellett döntött, amelyet a Shopmark kültéri digitális felületére optimalizáltak. Ez a felület tökéletesen alkalmas volt arra, hogy a korábbi kampányelemekből már ismerős szélcsatorna belsejét látványos módon jelenítsék meg, bemutatva, hogyan tesztelik a Renault Master aerodinamikus vonalvezetését. A 10 másodperces animáció befogadását további headline-nal segítették: „Új szelek fújnak, itt az Aerovan: amire vállalkozásának szüksége van.”
„Bár a 3D-s LED-es illúzió nem számít teljesen újdonságnak, de tudomásunk szerint ez az első ilyen formátumot használó autós reklám Magyarországon. Nekünk ez volt az első ilyen típusú hirdetésünk, de biztosak vagyunk benne, hogy nem az utolsó, mert az extra hozzáadott dimenzió új lehetőségeket nyit a jövőbeli kampányaink számára” – mondja Sármai Balázs, a Mediator Senior Art Directora.
„Már az elsőként átküldött draft alapján is láttuk, hogy egy nagyon komoly kreatív anyag van születőben! A végeredmény láttán most már ki is jelenthetjük, hogy a Renault új szintre emelte a kültéri digitális kommunikációt. Ezzel a spottal elsőként jelent meg autómárka 3D-s tartalommal ezen a különleges LED-felületen” – mondta Fábián Laura, a felületet értékesítő Viva! Promóció produkciós menedzsere. „A speciálisan a Shopmark LED-falra tervezett kreatív nemcsak egyedi, de az is látszik, hogy a grafikus csapat minden apró részletre és technológiában rejlő lehetőségre odafigyelt a tervezés során” – tette hozzá a produkciós menedzser, aki szerint a LED-fal a jövő outdoor hirdetéseit idézi meg. Az eredmény? Egy olyan lenyűgöző, egyedi tartalom, amely nemcsak megragadja a figyelmet, hanem szó szerint „leugrik” a brand a falról.
Érdekesség, behind the scenes
„Az autónak a valós Renault Master tökéletes másának kellett lennie, hogy fenntartsuk az illúziót: a nézők azt érezzék, valódi jármű tör elő a bevásárlóközpont falából. Megszereztük a 3D-s modell pontos vázát, köré pedig felépítettük a virtuális szélcsatornát, amelyben >>a szél<< valósághűen követte a Renault Master aerodinamikus vonalait” – avat be a kulisszatitkokba Sármai Balázs.
„Egy másik fontos és érdekes feladat az animáció perspektíva-korrekciója volt. Az anyagot úgy kellett elkészíteni, hogy a LED-felületen a lehető legjobb szögből érvényesüljön a 3D-s illúzió. Ehhez többszöri helyszíni próba volt szükséges, hogy az összes lehetséges nézőpontot tesztelhessük, és kiválasszuk azt, amelyből a kampányidőszak alatt a legjobban mutat az animáció” – tette hozzá a szakember.
