Általános információk a kampányról

A Mizo 2026 februárjában leleplezte a rudiológia legújabb innovációját: a dupla ízű túró rudit, amely két izgalmas íz kombinációjával és két, színben eltérő túróréteg megjelenítésével érkezik a piacra. A klasszik natúr, a tejcsokis bevonatú és a szintén tejcsokis duó rudik természetesen továbbra is színesítik a portfóliót.

A kampányon a Mizo megbízásából két összeszokott csapat, a Four Creation Reklámügynökség és az ACAP Studio dolgozott. Az együttműködésből új logó, új csomagolás, egy integrált kampány, és egy új - de régóta várt - magyar szó született: a rudiológus.

Kampánycél

A kampány legfőbb célja, hogy megismertesse a túró rudi kedvelőkkel a Mizo Túró Rudik megújult identitását és az új termékkoncepciót. Kiemelten kezeltük a termék újdonság erejét, miközben végig szem előtt tartottuk: ez nem rakétatudomány, hanem egy finom túró rudi. A humor és az önirónia eszközével mutatjuk meg, hogy a Mizo újító szemlélettel, a megszokásokat meghaladó ízkombinációkkal lepi meg a legkülönbözőbb ízlésvilágokkal rendelkező fogyasztókat, miközben egyértelműen megkülönbözteti magát a piac többi szereplőjétől. 

A kampány fő üzenete 

Nem vagyunk egyformák, tehát miért választanánk mindig ugyanazt, a megszokottat. Itt az ideje megtörni a status quo-t! 

Kreatív koncepció:

Rudológus (főnév): „a túró rudik elkötelezett kutatója, kreatív, nyitott szemléletű rajongója, és rendszeres fogyasztója.” - Nem csak a termékfejlesztőink rudiológusok! Ha kíváncsian teszteled az új ízeket, van véleményed a klasszikusokról, vagy egyszerűen csak bármikor jöhet egy túró rudi, akkor gratulálunk: Te is rudiológus vagy. Üdv a klubban! Akár az önéletrajzodba is beleírhatod.

Ahhoz, hogy mindenki sajátjának érezhesse a rudiológus megállapításokat, hétköznapian egyszerű és banálisan egyértelmű, ezáltal megmosolyogtató kijelentéseket csomagoltunk be a tudományos tézisek stílusába (pl.: 2 íz akár 100%-kal több mint 1.). A tudományos nyelvezet és a gondolatok banalitásából fakadó önirónia csak hab a tortán. Vagy ha úgy tetszik: a második íz a rudiban. Annak érdekében, hogy a headline-ok igazán érvényesüljenek, egyszerű, termékfókuszú vizuális világot alkottunk. Olyat, ami legalább annyira sokszínű, mint a rudiológusok – vagy maguk a rudik.

Az új Mizo Túró Rudi vizuális identitásával tudatosan távolodtunk el az anyamárka foltos világától, energiát csempészve a grafikába, viszont a Mizo anyamárkához való tartozást és ezáltal az alapvető markaértékekkel való kapcsolódást, a már jól ismert Mizo szív biztosítja. Az újítások itt nem álltak meg: szeretnénk minél több hobbi rudiológust is bevonni az ötletelésbe. Akinek van egy ütős ízkombó-ötlete, a Mizo Túró Rudikhoz készült honlapon (mizoturorudi.mizo.hu) megoszthatja a márkával, milyen legyen a következő dupla ízű rudi. A Buzzfeed-kvízek szerelmesei pedig kipróbálhatják a „Nagy Rudiológiai Személyiségtesztet”, amely segít eldönteni, melyik Mizo Túró Rudit érdemes elsőként megkóstolni.

„A domináns rudirendszert egy lingvisztikai egyedi márkaazonosító felépítésével kívántunk megtörni, és létrejött a rudiológia befogadó diszciplinája, amely a technokrata szakértelmen túl a közösségi részvétel számára is lehetőséget biztosít. Nem az a rudi a legfinomabb, amire mások azt mondják, hanem az, ami neked - mint rudiológus individuum – a legjobban ízlik. A kampányon dolgozó összes rudiológus nevében kellemes kísérletezést kívánunk!” –  Dr. Honti Tamás, kreatívigazgató, Four Creation Reklámügynökség.

Megbízói oldal:

Sára Gabriella - Kereskedelmi üzletfejlesztési és marketing igazgató
Lőrinczy Gyöngyi - Group brand manager
Farsang Luca - Brand manager

Ügynökség

Reklámügynökség: Four Creation
Ügyvezető: Olajos Márk
Kreatív igazgató: Dr. Honti Tamás
Lead account manager: Bárkányi Dóra
Designer: Minda Boglárka, Csikota Vivien
Lead copywriter: Orbán Luca

Design

Ügynökség: ACAP Studio
Art director: Fodor Tibor
Senior designer: Szécsi Judit

Produkció

Kreativ rendező, supervising, AI assetek: Guba Gergő
Motion Design: Birinyi Tamas
Hang utómunka és sound design: Tóth János