Kedves romanb!
Teljesen igazad van, de sajnos ha vki szarba lépett utána nagyon ellentmondásos Tőle egy cikket olvasni arról, hogy NE LÉPJ SZARBA!
Eljátszotta a hitelességét, de ezzel nincs egyedül ebben a szakmában.
A cikkel semmi gond... |
A szerzőt tapasztalat és jó kommunikációs szakértőnek tartjuk. A cikk tartalma, vagyis az állítás után következő érvelés logikus. A szerző személye helyett, azt
javaslom nektek emberek, hogy azzal foglalkozzatok, amiről ez a cikk szól. |
Ez a cikk vérgáz.
Nagyon nem elegáns és hiteltelen pont a lecserélt arculatban legérintettebbnek fikázni.
Idézet a Kreatív akkori híréből a Braun Róbert sáfárkodása alatt tákolt előző arculatról:
"A vizuális kultúra, a hazai alkotók és a szakma védelme céljából alakult szervezet, a Magyar Tervezőgrafikusok és Tipográfusok Társasága (MATT) nyílt levelet tett
közzé a Magyar Rádió (MR) megújult arculatával kapcsolatban. A szervezet az arculati anyagokat szakmai szempontból gyengének, a megvalósítás körülményeit pedig
morálisan aggályosnak tartja. A társaság többek között arra vár választ a rádiótól, hogy miért nem írtak ki közbeszerzési eljárást a százmillió forint
nagyságrendű megbízásra."
http://www.kreativ.hu/radio/cikk/mr___celkeresztben_az_arculatvaltas
Az ismert szerző helyében ezek után mélyen hallgatnék.
A Kreatívnak pedig ezt az infót minimum oda kellett volna tennie a cikk elejére, ha már teret ad neki.
Szar, szappan, szalámi... Szakma? |
"Az arculat radikális megváltoztatása a márkák világában nem akkor következik el, mikor Böröcz úr a négy őselemmel és Fibonaccival álmodik, hanem akkor, ha jelentős
stratégiaváltás jön, amire a fogyasztót felkészíteni kell, segíteni a marketingesztétika eszközeivel is, hogy értse, hogy mi és miért történik. Itt szó sincs
ilyesmiről."
Vajon az MNB-ben milyen stratégiaváltás következett be, ami indokolta a logóváltást? Semmilyen, az MNB fb-je is indokolatlannak minősítette azt később.
Persze, mindehhez a szerzőnek az égvilágon semmi köze nem volt. De iure.
De facto: "Az MNB olyan közintézmény, melynek kommunikációja, annak stratégiai megalapozása a lehető legmagasabb színvonalon kell, hogy történjen. Dr. Braun Róbert
elismert stratégiai kommunikációs szakember, a Budapesti Corvinus Egyetem Marketing Intézetének docense, kandidátus. A Magyar Nemzeti Bank elnökének döntése alapján, a
jegybank kommunikációs stábját egy stratégiai kommunikációs területen segítséget nyújtó szakértő tanácsadóval kívánta kiegészíteni. A szakember, oktatói,
tanácsadói, tudományos kutatói munkája mellett, “további munkaviszony” keretében az MNB alkalmazottjaként – az MNB alkalmazottjaira vonatkozó
összeférhetetlenségi, titoktartási kötelezettségek mellett – a Magyar Nemzeti Bank elnökének tanácsadójaként az elmúlt két évben intenzíven vett és vesz részt a
jegybank kommunikációjának és nyilvános stratégiájának alakításában."
http://www.mnb.hu/A_jegybank/kozerdeku_informaciok/mnb-a-tiszta-kozbeszedert/mi-mennyi-miert-es-mihez-kepest
Összeférhetetlenebb, alkalmatlanabb személy talán nem is létezik egy ilyen cikk megírására. De legalább az imázs-transzfer működik (braun --> szar).
|
