Hiába van jelen a családi tulajdonban lévő Tanyasi Csirke márka tíz éve a magyar piacon, a Mito és Noguchi által küldött sajtóközlemény szerint kevesen ismerték eddig. Ezért döntöttek úgy, hogy a márkát és annak arculatát megújítják, amire reklámkampányt is indítottak. 

Első lépésben fogyasztói kutatást végeztek, amiből kiderült, hogy "a tudatos háziasszonyok többsége egyáltalán nem tud márkát kötni a csomagolt csirkehúshoz, csak a hús külső jellemzőit veszik számításba. Ráadásul a tanyasi név kategóriaként él a fejekben, és nem egy konkrét márkához kapcsolódik. A háziasszonyok azt pedig végképp nem gondolják, hogy valódi tanyasi csirkét előrecsomagolt formában is vásárolhatnak" - áll a közleményben. A hús frissessége mellett azt is kommunikálják, hogy a csirkehús minőségéhez a szabadtartás és a kizárólag természetes táplálék is kell. 

A kreatívkoncepció az Az vagy, amit megeszel szállóigére épít, ami a készítők szerint egyetlen mondattal foglalja össze és támasztja alá a minőségtudatos üzenetet. "Ha jó csirkehúst akarsz enni, akkor a történet a csirke vacsorájánál kezdődik – a természetes tápláléknál, amiből egyébként a kampány print hirdetése is készült" - fogalmaz a közlemény. 

A Tanyasi Csirke nemcsak egy komplett kampányt, hanem új arculatot, csomagolást és weboldalt is kapott. 

A kampány szlogenje: Az vagy, amit megeszel. 

A filmet azon a farmon forgatták, ahol a Tanyasi Csirkéket is nevelik.