Új ügynökséggel dolgozik a Mondelēz International tulajdonába tartozó Sport szelet. A HPS-t négyfordulós tender alapján választották ki négy ügynökség közül. A tendergyőzelem hírére feltettünk néhány kérdést az ügyfélnek és az ügynökségnek is.

Györke Zsuzsanna, a Mondelēz vállalatcsoport magyar csokoládé üzletágát vezető senior márkamenedzsere elmondta, hogy azért írtak ki tendert, hogy megtalálják azt az integrált kreatívügynökséget, akivel hosszú távon együttműködhetnek a Sport csokoládémárka új stratégiájának életre keltésében és aktiválásában.

Réti Zsófia, a Mondelēz vállalatcsoport csokoládészeletekért és pralinékért felelős hazai brand menedzsere hozzátette, hogy az ügynökséget kreatív szempontok alapján választották ki. "De egyfajta pluszt is kerestünk" - folytatta. "A briefre leginkább válaszoló platformjavaslat és kampányolható ötlet együttesen nyert, de mivel számunkra a Sport kiemelten fontos és egyben szívügy is, ezért olyan ügynökséget kerestünk, akiben hasonló szenvedélyt éreztünk a márka iránt" - mondta.

Az ügynökségek összesen négy fordulón indultak. Az első fordulóban egy közös brief volt, a másodikban egy debrief, a harmadikban az ügynökségek egyenként prezentáltak, majd a shortlistesekkel további egyéni tárgyalások voltak. Egészen az ártágyalásig kizárólag a kreatív platform és kampányolhatóság alapján döntöttek.

Vekkel László, a HPS kreatívigazgatója a Kreatív Online kérdésére elmondta, hogy azért indultak, mert kevés olyan hazai márka létezik, mely valódi lovebrandként tud működni. "Régóta stratégiánk, hogy a meglévők mellett ezek közül minél többet kezelhessünk a HPS-nél" - magyarázta. "Egy ilyen brandet gondozni egyrészről hálás feladat, másrészről óriási felelősség, hiszen sokkal kritikusabb a közönség és mi magunk is. Azért is örültünk különösen, mert nívós mezőnyben tudtunk nyerni" - tette hozzá.

A HPS 2012 óta a Sport szelet digitális ügynöksége, azóta több promóción is dolgoztak. A tendergyőzelemmel mostantól a márka stratégiai ügynöksége lettek.