Nem a Reeboktól lesz feszes a popód
A Reebok elismerte, hogy az Easy Tone cipők reklámja félrevezető volt, és 25 millió dolláros kártérítési alapot hoz létre a megvezetett vásárlók javára.
A Reebok sportszergyártó cég elismeri, hogy olyan cipőreklám kampányt készített, amely félrevezeti a vásárlókat, ráadásul az USA Szövetségi Kereskedelmi Bizottság (amerikai fogyasztóvédelem) egy 25 millió dolláros alap létrehozására is kötelezte a gyártót, amiből majd az esetleges kártérítéseket fizetik majd vissza a megtévesztett vásárlóknak.
A kártérítés a 2008-ban piacra dobott Reebok Easy Tone és Run Tone cipőkre vonatkoznak. Az Easy Tone cipők hirdetéseiben a Reebok azt sugallta, hogy pusztán a cipő hétköznapi viselése, a bennük való járás is formálja a lábat és feszesebbé formálja a feneket az azt használó fogyasztóknak. Ezt reklámjaiban ráadásul megalapozatlan adatokkal is alátámasztotta.
A Reebok elismerte, hogy reklámjai félreérthetőek, és megtévesztőek voltak, és hajlandó kifizetni a fogyasztóvédelem által megítélt kártérítési összeget. A gálánsnak tűnő gesztus hátterében érdemes megnézni a sportcipő-kereskedelem mögött lévő pénzmozgást.
Az AdAge cikke szerint a Reebok az amerikai kampányra 23 millió dollárt költött 2009-ben, aminek 80 százaléka médiaköltés volt. 2010-ben ez az összeg már 31 millió dollárra rúgott, 2011-ben pedig az első negyedévben újabb 10 millió dollárt költöttek a médiakampányra. A cipőből nagyjából ötmillió darabot adtak el az USA-ban, és kétszer ennyit világszerte. A legtöbb Easy Tone és Run Tone sportcipő ára 100 dollár körül van. Az ilyen típusú fitnesz és futócipők tehát nagyjából 1,1 milliárd dollárt hoztak a gyártónak.
