A Molson Coors nyár végén írta ki a Borsodi márka megújítására szóló kreatívtenderét, amelyre több ügynökséget hívott meg. A feladat egy olyan új, nagy ötlet és kreatívkoncepció megalkotása volt, amely a márka jól meghatározott pozicionálására épít. A tenderen hagyományos imázsötleteket, aktivációs és online megvalósítást is be kellett mutatni az ügynökségeknek. A tender zártkörű és többfordulós volt: a Y&R a második kört követő értékelésen nyerte el végleg a megbízást.

Mint ismert, a Y&R jól ismeri a Borsodit, hiszen először 1996-ban kapták meg az akkor még az InBev csoporthoz tartozó márka kreatívfeladatait és azt egészen 2006-ig kezelték. Ez alatt a tíz év alatt az ügynökség rengeteg kreatívdíjat nyert alkotásaival: többek közt egy cannes-i oroszlánt, portorozi Golden Drumot, Arany Pengéket és Epica ezüstöt.

Galéria: Cikk[158373] galéria

Aczél László a Y&R ügyvezetője elmondta: „Hatalmas megtiszteltetés és öröm számunkra, hogy a piac egyik legikonikusabb márkáján dolgozhatunk ismét, ráadásul olyan márkán, amit mi segítettünk felépíteni. A Y&R visszatért az élet habos oldalára!”

Balássy Árpád, a Borsodi marketingigazgatója így nyilatkozott: „Nagy várakozással tekintünk a 2015-ös, kihívásokkal teli év elé. A Young & Rubicam segítségével a Borsodi továbbra is elkötelezetten fog dolgozni azon, hogy lenyűgözze a magyar sörfogyasztókat.”

A Borsodi eddigi ügynöksége a DDB volt. Az ügynökségváltásról a DDB ügyvezetője, Hannes Wirnsberger a következőket mondta: "Élveztük a Borsodi márkacsapatával eltöltött időszakat, hiszen egy olyan márkaplatformot alakítottunk ki együtt, amely a mai napig a kommunikcáió alapját képezi és tudomásunk szerint még évekig irányadója lesz a márka-aktivitásoknak. A tenderfolyamat során kiderült, hogy az új pénzügyi keretek nem engedhetik meg a közös együttműködést, illetve a kreatív irányvonalak megítélésében is mások a szempontjaink. A Borsodi így új ügynökségel folytatja a munkát, mi pedig sok sikert kívánunk nekik."

Néhány Borsodi-reklám a közeli és távolabbi múltból:

Galéria: Cikk[158373] galéria