„Nem akarunk mi is hülyéskedni” – fogalmazott Mark West, a Juventus Rádió ügyvezető igazgatója az új, Bárdos András vezetésével működő reggeli műsorral kapcsolatban. A 6-tól 9-ig tartó Reggeli menü minden órájában a mindennapi életet is érintő kérdésről beszélget a műsorvezető és a betelefonáló hallgató. A Kossuth rádióban klasszikussá vált „Beszéljük meg!” koncepció itt e-mailen és faxon érkező hallgatói reakciókkal egészül ki.

Nem kap hangsúlyt viszont a politika, sőt a készítők célja kifejezetten politikamentessé tenni a reggelt. A menüben óránként hírek és közlekedési információk vannak, és időnként stúdióvendég is kifejtheti véleményét az aktuális témával kapcsolatban. A rádió ezzel a programmal egy szűkebb korosztályt akar elérni. A Juventus Szegő Tibor által vezetett reggeli magazinja a 18–49-es populációt célozta, a Reggeli menüvel a 18–34 éves, inkább értelmiségi, magasabb jövedelmű réteghez akarnak szólni.

A Juventus igazgatója elmondta: Bárdos András közismert és közkedvelt szereplője a magyar médiának, ezért választották őt a műsor élére. Mark West szerint a népszerű televíziós hírember új arcával ismerkedhetnek azok, akik reggel a Juventust választják.

Egy neve elhallgatását kérő rádiós médiatervező szerint valóban megugrott a Juventus hallgatottsága a reggeli időszakban, ami egyértelműen az új műsornak köszönhető. Annak ellenére, hogy a koncepcióváltásnak nem volt egyéb médiumokat használó kommunikációja, egyre többen választják ezt a csatornát. Ezzel azonban az adónak még mindig csak a harmadik-negyedik helyet sikerült elérnie a budapesti régióban, a dobogón hosszú ideje a Danubius és a Sláger Rádió viccelődő műsorai állnak.

Reggeli humor
A magyar 20–30 éves populáció a vicces hangulatban ébresztő műsorvezetőket szereti – derült ki a reggeli műsorfogyasztási szokásokat vizsgáló kutatásokból. A legnépszerűbb a Danubius Cappuccino tripla és a Sláger Rádió Bumeráng című műsora. Mindkét adó könnyed, vidám műsorokat készít: a Boros Lajos és Bochkor Gábor vezette Bumeráng a Szonda Ipsos adatai szerint egyre népszerűbb, az utóbbi három hónapban sikerült országos szinten is megelőzniük a hasonló stílusú Danubius Cappuccinót.

A Sláger Rádióhoz átkerült humorduó teljes kikapcsolódást ígér a munkába készülőknek, háromórás programjuk kilóg a rádió arculatából. Míg a Sláger műsorfolyama a 30–50 éves korosztálynak szól, a Bumeráng a huszonévesek körében is népszerű. Balla Zsolt, a Sláger Rádió műsorigazgatója úgy véli: ezzel a reggeli show-val sikerült egy fiatalabb réteget az adóhoz vonzani, akik gyakran napközben is hallgatják a rádiót. A legkelendőbb hirdetési perceket magáénak tudó műsor így a 20–50 éves, jó körülmények közt élő fogyasztókat célozza elsősorban.

A Slágerhez szerződött Boros– Bochkor duó tette népszerűvé korábban a Danubius Cappuccino című műsorát. Az időközben Cappuccino triplára átkeresztelt, jelenleg Buza Sándor, Jakupcsek Gabriella és Gundel Takács Gábor műsorvezetésével működő viccelődő show országosan a leghallgatottabb reggeli műsor. Fischer András, a Danubius Sales House vezérigazgatója elmondta: a Danubius Rádió célcsoportja elsősorban a 20–44 éves korosztály, de célja, hogy a fiatalabb réteg részére is fogyasztható műsorokat gyártson. „Erre a legjobb példa Jáksó László műsora, amely a huszonévesek körében is ugyanolyan népszerű, mint a negyvenesek között.” A Cappuccino tripla is ilyen jellegű: célcsoportja a 20–50 éves korosztály. A 3 órás műsoridő a rádió csúcsidejének számít, ebben az időszakban a médiatörvény által engedélyezett óránkénti 9 perc reklámidőt 90 százalékos kihasználtsággal értékesítik.

Változások előtt
Fiataloknak szóló reggeli programot indított egy évvel ezelőtt a Star FM, amely ma már Rádió Deejay néven működik, az év elején ugyanis a rádiót megvásárolta az Elemedia nevű olasz vállalkozás. Az Acél Réka–Kovács Áron–Palotás Petra–Német Kristóf által felváltva vezetett reggeli műsort nem biztos, hogy folytatni akarja az új tulajdonos. Az Elemedia valószínűleg további profilváltást hajt végre a nemrég szintén tulajdonosváltás miatt átalakított, egykor „oldies” rádión.

Regionális sikerek
A két újonnan alakult budapesti kereskedelmi rádió, az Inforádió és az Est FM féléves működésük alatt a harmadik helyre küzdötték fel magukat a regionális adók hallgatottsági listáján, amelyet a GfK és a Szonda Ipsos készített a februári adatok alapján. Az első hely az úgynevezett Top 40 rádióé, a Roxyé, de a Radio Deejay, a Rádió 1, a főleg fiatalokra koncentráló Est, és az első magyar hírrádió, az Info fej-fej mellett haladnak.

Az Est FM reggeli programja műsorszerkezetében és hangnemében is eltér a többi kereskedelmi rádióétól. Pálinkás Szűcs Róbert, az adó főszerkesztője úgy véli, nem mindenki szereti a jópofáskodó, majomkodó műsorvezetői stílust. Az Est FM-en éppen ezért nem elvárás az udvarias modor és a jókedv. „Műsorvezetőink pont olyanok, mint a hallgatóink, időnként rosszkedvűek, időnként pedig boldogok, nem kényszerítünk rájuk egy állandó pozitivizmust sugalló magatartást.”

Az Est FM reggeli műsorának egy része az őszinte műsorvezetők beszélgetéséből és a programajánlókból áll, 8-tól 9 óráig viszont a Radio Bridge-ről ismert Forintos percek tájékoztatja a hallgatókat a legfontosabb pénzügyi hírekről. Amióta a gazdasági magazin az Est FM-re költözött, alaposan megugrott az egyébként szombat és vasárnap délután hallgatottsági csúcsot produkáló adó reggeli népszerűsége. A fiatal, munkába igyekvő rétegnek szóló műsor fő támogatója a Matáv, a műsoridő alatt 1,5 perc reklámidő idő áll más hirdetők rendelkezésére. Rádiós médiatervezők szerint az Est FM a 14–25 éves korosztály körében népszerű, így érthető, hogy a reggeli időszakban egy idősebbeknek is szóló műsort sugároznak, hiszen a fő közönségük iskolában van. A hirdetők egyelőre bizalmatlanok az új médiummal szemben, így hiába a gyors siker, egyelőre az Est mögött haladó Rádió 1-nek több hirdetése van.

Román Balázs