Reader’s Digest - ismét márkákról kutatott
2008. április 30. 10:41
A legmegbízhatóbb márkákon nem fog az idő – összegzi a Világgazdaság a Reader’s Digest felmérését, amelyet 16 európai országban végeztek el a márkákról. Valamennyi országban a Nivea és a Nokia nyerte meg kategóriáját, Magyarországon pedig ismét a legmegbízhatóbbak közé sorolták a Szentkirályit, a Sláger Rádiót és az RTL Klubot.
A felmérés szerint Magyarországon a vizsgált húsz kategória közül csak négyben történt trónfosztás: köhögéscsillapító és megfázás elleni gyógyszerek közül idén a Coldrex helyett a Neocitran győzött, a vitaminkészítményeknél a Béres Cseppet felváltotta az Actival, és új nyertest hirdetnek a hajápolási termékek kategóriájában is, ahol a Head & Shoulderst a Schauma váltotta, a gabonapelyhek között pedig a Nestlé helyett a Cerbona lett a legmegbízhatóbb.
A Reader’s Digest felmérése szerint a magyarok immár zsinórban több éve az Opelt tartják a legmegbízhatóbbnak, a maga kategóriájában hasonló eredményt ért el a T-Online, a Nokia, a Canon, az Ibusz, az OTP, az Allianz, a Mol, az Avon, a Nivea az Algopyrin és az Ariel is.
A 16 európai országban elvégzett, közel 24 ezer fő megkérdezésén alapuló felmérés szerint az európaiak körében a két legmegbízhatóbb márka a Nivea és a Nokia, ezek – a mobiltelefon, illetve a bőrápolás kategóriában – mind a 16 országban az élen végeztek. A nagy nyertesek között van a Visa is, amely 14 országban nyert – a két kivétel Magyarország, ahol a MasterCard, valamint Nagy-Britannia, ahol a Barclaycard kapta a legtöbb szavazatot.
A legnagyobb változatosságot az internetszolgáltatók mutatták: a 16 ország 16 különböző győztest mutatott fel – figyelembe kell venni persze, hogy ez az ágazat még „országspecifikus”, és a nagy nemzetközi szereplőket a helyi leányvállalatok képviselik.
A Reader’s Digest felmérésében a 20 kategória minden országban ugyanaz volt, a „speciálisak” köre azonban országról országra változik. A magyar részről választott listán szerepel – többek között – a rádióállomás, a tévécsatorna, az ásványvíz, a babaápolás és a sör is, e kategóriák győztesei évek óta a Sláger Rádió, az RTL Klub, a Szentkirályi, a Johnson & Johnson és a Borsodi.
A felmérés szerint úgy tűnik, mintha a reklámok Magyarországon hatnának a legkevésbé: a válaszadóknak mindössze 18 százaléka állította azt, hogy a hirdetések hatására vásárolni támad kedve, miközben az európai mutató 34 százalékos. A többiek tanácsát a magyar válaszadók 29 százaléka új termék vásárlásánál mindig kikéri – ebben a tekintetben a középmezőnyben foglalunk helyet, a „legönfejűbbek” a felmérés szerint a finnek17 százalékkal, a lengyeleknek viszont több mint kétharmada csak alapos konzultáció után szánja rá magát a vásárlásra.
A Reader’s Digest felmérése szerint a magyarok immár zsinórban több éve az Opelt tartják a legmegbízhatóbbnak, a maga kategóriájában hasonló eredményt ért el a T-Online, a Nokia, a Canon, az Ibusz, az OTP, az Allianz, a Mol, az Avon, a Nivea az Algopyrin és az Ariel is.
A 16 európai országban elvégzett, közel 24 ezer fő megkérdezésén alapuló felmérés szerint az európaiak körében a két legmegbízhatóbb márka a Nivea és a Nokia, ezek – a mobiltelefon, illetve a bőrápolás kategóriában – mind a 16 országban az élen végeztek. A nagy nyertesek között van a Visa is, amely 14 országban nyert – a két kivétel Magyarország, ahol a MasterCard, valamint Nagy-Britannia, ahol a Barclaycard kapta a legtöbb szavazatot.
A legnagyobb változatosságot az internetszolgáltatók mutatták: a 16 ország 16 különböző győztest mutatott fel – figyelembe kell venni persze, hogy ez az ágazat még „országspecifikus”, és a nagy nemzetközi szereplőket a helyi leányvállalatok képviselik.
A Reader’s Digest felmérésében a 20 kategória minden országban ugyanaz volt, a „speciálisak” köre azonban országról országra változik. A magyar részről választott listán szerepel – többek között – a rádióállomás, a tévécsatorna, az ásványvíz, a babaápolás és a sör is, e kategóriák győztesei évek óta a Sláger Rádió, az RTL Klub, a Szentkirályi, a Johnson & Johnson és a Borsodi.
A felmérés szerint úgy tűnik, mintha a reklámok Magyarországon hatnának a legkevésbé: a válaszadóknak mindössze 18 százaléka állította azt, hogy a hirdetések hatására vásárolni támad kedve, miközben az európai mutató 34 százalékos. A többiek tanácsát a magyar válaszadók 29 százaléka új termék vásárlásánál mindig kikéri – ebben a tekintetben a középmezőnyben foglalunk helyet, a „legönfejűbbek” a felmérés szerint a finnek17 százalékkal, a lengyeleknek viszont több mint kétharmada csak alapos konzultáció után szánja rá magát a vásárlásra.
(forrás:
Kreatív Online, Világgazdaság )
