Terjed a vírus a Facebookon

A Front Page Communications által üzemeltett Fészbuker.hu éves tendenciákat összefoglaló elemzéséből az derül ki, hogy bár a cégeknek még mindig a rajongótábor nagysága a legfontosabb mutató, a felhasználói aktivitás kivívása is fontos tényező lehet egy kampány esetében. Az ellenőrzés hiánya miatt azonban sokan a promóciókra és hirdetésekre vonatkozó szabályokat igyekeztek a saját érdeküknek megfelelően alkalmazni.

A magyar Facebook oldalak 2011-es teljesítményének értékelésekor a Fészbuker.hu több szempontot is figyelembe vett: az abszolút rajongószámban mutatott erősödés mellett növekedési arány és aktivitás alapján is rangsorolta az oldalakat.

A rajongószám alapján 2011 nyertesei azok az oldalak voltak, amelyek az év elején még nem is léteztek, de év végére már a legnagyobb magyar Facebook oldalak közé tartoztak. Ezek az oldalak elsősorban annak köszönhetik sikerüket, hogy népszerű kérdéseket felvető alkalmazásaik, okleveles kvízjátékaik a felhasználók üzenőfalára kép formájában posztolják válaszaikat, így biztosítják a vírusszerű terjedést.

Indián hatékonyság

A Fészbuker.hu adatai alapján az időközben mémmé alakult „Mi az indián neved?” kérdést feltevő Extreme Silver ékszer webáruház bizonyult a leghatékonyabbnak: néhány hét alatt sikerült a legnagyobb magyar oldallá válnia, az év végén már 907 ezer rajongóval rendelkezett.

Az Extreme Silvert a Fun7 követte több mint félmillió rajongóval, a harmadik helyen pedig az Utazom.com szerepelt, amely egyébként az elsők között használta ezt a megoldást, arról érdeklődve, hogy „milyen szakács vagy?”.

Az új módszer hatékonyságára jellemző, hogy amíg 2011 első felében néhány tízezer új rajongó összegyűjtése többnyire elegendő volt a havi összesített lista dobogós helyéhez is, addig az év végén nem volt ritka, hogy ennyi rajongót naponta gyűjtöttek a vírusosan terjedő oldalak. A magyar Facebook oldalak összesített sorrendje a rajongógyűjtés új, vírusos módszerének hatására alaposan átalakult az év második felére. Éves összesítésben a Túró Rudi vezette leghosszabb ideig a listát, majd novemberben megelőzte az I Love Alvás, év végére pedig az Extreme Silver és a Fun7 is elé került.

A sztárok és rajongóik

Fontos változás volt 2011-ben, hogy a legnagyobb kereskedelmi televízió tehetségkutató és valóságshow műsorai lényegesen kisebb közösségi médiahatást generáltak, mint egy évvel korábban. Ez részben annak köszönhető, hogy nem sikerült megismételni a korábbi nézettségi adatokat és a körülöttük lévő felhajtást, valamint kevesebb energia irányulhatott a közösségépítésre. Az adatokra jellemző, hogy amíg 2010-ben az X-Faktor és a Való Világ sztárjai az összesített növekedési listák élvonalában szerepeltek, addig 2011-ben ez inkább kivétel volt, mint szabály. Kocsis Tibor, az X-Faktor 2011-es győztese például december végére éppen elérte a 20 ezer rajongót, miközben a korábbi győztes, Vastag Csaba egy évvel korábban ilyenkor már 70 ezernél járt, nem is beszélve Király L. Norbi 150 ezret is meghaladó rajongótáboráról.

A legtöbb rajongóval rendelkező oldalak:

A legtöbb új rajongót szerzett oldalak: