A játék során a Startlap oldalainak látogatottsága 20 százalékkal növekedett - az utolsó héten elérte a 350 ezres számot - derült ki a Median webaudit adataiból. Ezt a növekedést a Startlapnak sikerült a játékot követően is megtartania. A Sanoma Budapest célja az volt, hogy a www.startlaplabirintus.hu címen futott játékkal a megerősítse Startlap nyitóoldali elsőségét, valamint növelje a lap.hu oldalak látogatottságát. A résztvevőknek az 1200 lap.hu oldalon kellett megkeresniük számos képrészletet, melyeket összerakva nevezhettek a nyereményekért.

A játékot offline és online kampány népszerűsítette. A hirdetéseket a kiadó lapjai, a Story, a Best, a Színes RTV, a Nők Lapja, és a Figyelő tette közzé „Ha összeáll a kép” fősorral.

Az online kampány során bannerek, valamint popunderek és hírlevelek kommunikálták a játékot. A hirdetéseket a Sanoma Budapest házon belül készítette. A Startlap pr-ügyeit a Port Communications látja el.

A Startlap összoldali látogatottsága (napi átlag session) a Labirintus II játék időszakában  Forrás: Medián webaudit