Unják a britek a szilikonciciket
Úgy látszik, Angliában egyre kevésbé kíváncsiak a férfiak a mellekkel eladott magazinokra, erre utal, hogy az öt legnagyobbat bukó brit férfimagazin közül három, az FHM, a Loaded és a Nuts is a női nemi szervekre szakosodott alsókategóriás kiadvány. Nőttek viszont a diáklányokat bemutató Front, valamint az Esquire „úriembermagazin” eladott példányszámai.
A brit MediaWeek borús jövőt jósol a férfimagazinok alsókategóriás kiadványai számára, a szilikonos csöcsökkel és a botoxszájú partiprostikkal operáló kiadványok korszaka lejárt. Andy Taylor, a Carat magazindivízió-vezetője úgy látja, hogy az ilyen magazinokon túllépett a piac és a korábban ezeket olvasó közönség is.
A brit szakzsargonban csak lad’s magnek, vagyis fiúmagazinnak nevezett szegmensben szereplő FHM, Nuts és Loaded magazinok is jókora példányszámesést könyvelhettek el az elmúlt egy év alatt, Taylor szerint azért, mert a férfiak újra olyan lapokat kezdtek el keresni, amiket nemcsak nézni, hanem olvasni is tudnak. „Azt hiszem, ezeknek a típusú lapoknak vége” – jelentette ki Taylor.
Az IPC és a Bauer kiadók két-két magazinja, a Loaded és a Nuts, valamint az FHM és a Zoo is százalékban két számjegyű példányszámcsökkenést könyvelhetett el egy év alatt, de egyik kiadó sem érzi katasztrofálisnak az eredményeket, és az internetben bíznak.
Jól teljesített azonban a fiatal kislányok képeit mutogató, néha kifejezetten vicces Front, valamint a tradicionális, de az utóbbi években a fiúmagazinok mögött háttérbe szorult „úriembermagazin”, az Esquire is.
Amy King, az MPG/Media Contacts médiaügynökség sajtóért felelős vezetője úgy látja, hogy a férfipiac változása a sokkal speciálisabb tartalmakat kínáló magazinoknak kedvezhet, mint például a Wired, vagy a Top Gear. Ugyanakkor az ingyenesen terjesztett Shortlist magazin eddigi sikere azt mutatja, hogy egy klasszikus, ámde ingyenes férfimagazin éppen a klasszikus, de fizetős férfimagazinok piacát kurtította meg.
Eves Samuel-Camps, a Universal McCann sajtóért felelős vezetője is úgy látja, hogy a férfimagazinok klasszikus szegmense elfáradt. „Legyünk őszinték, nagyon sok fiatal srác nem akarja ezeket a lapokat többé látni sem. És a tény, hogy a kiadóik azzal hárítanak, hogy a közönségük más platformokon olvassák őket, szintén erre utal. Egyszerű lenne persze azt mondani, hogy ennek a típusnak már most vége, de az idő nagyon közeleg számukra” – mondta Samuel Camps.
