Új outdoor mérési módszert fejlesztettek ki az USA-ban

Az outdoor reklámpiac is megszenvedte a 2009-es évet, az egész éves bevétel 15,6 százalékkal, 5,9 milliárd dollárra csökkent, derül ki az Amerikai Közterületi Reklám Szövetség adataiból. Ám a várva várt új iparági mérési módszer, az Eyes On végre elkészült.

Öt éves fejlesztés eredményeként készült el az Eyes On közterületi mérési rendszer. A rendszer azokat méri, akik „valószínű, hogy látták” az adott outdoor reklámot, valamint demográfiai adatokat is közöl. 

A mérőrendszer a Traffic Audit Bureau (TAB) fejlesztése, célja az előző módszernél, a DEC-nél (Daily Effective Circulation) pontosabb adatokat szolgáltatni az iparágról, ugyanis a DEC csak azokat mérte, akiknek „lehetősége volt látni” az adott reklámot, s nem azokat, akik nagyon valószínű, hogy látták is azt.

Az Eyes On a pontosabb kép mellett az outdoor egyéb médiumokkal való összehasonlítását is lehetővé teszi.

Az Eyes On rendszert különböző partnerek technológiáit és méréseit felhasználva fejlesztette a TAB. A módszer gyalogosokról rögzít videókat, amelyeken azt vizsgálják, hogy hányan néznek egy adott reklámra. Az eredményeket formátum, úttípus és hely szerint csoportosítják. Ezeket a befogadók utazási szokásaiból és forgalomszámlásából származó adatokkal kombinálják és végül az így kapott eredmény segítségével határozzák meg az Eyes On értéket.