A kommunikáció világában egy komplex megbízás átadásához számos megbeszélésre, rengeteg energiára és – ahogy azt Pascal is írja – időre van szüksége. A befektetett munka eredménye a lényegre törő brief, mely összegzi az ügyfél hitvallását és kiindulópontot nyújt az ügynökségnek. Az idei cannes-i reklámverseny két nagyágyúja is egy egyszerű gondolatig lecsupaszított briefet vett alapul, hogy aztán osztatlan sikert arassanak a zsűri körében.

Az „Érjük el, hogy a fiatalok a vasúti biztonságról beszéljenek” mondat vezetett a melbourne-i tömegközlekedési vállalat Dumb Ways To Die című abszolút közönségkedvenc kampányának megalkotásához.

A fülbemászó zene és vicces animáció futótűzként terjedt az interneten. Hasonlóan röviden fogalmazták meg a Dove marketingesei a Real Beauty Sketches című kampányukban, hogy mit is kívánnak üzenni vásárlóiknak: „szeretnénk, hogy a nők rájöjjenek, szebbek, mint amilyennek látják magukat.” A végkifejletet azóta több mint 55 millióan látták a YouTube-on.

A fenti kampányok sikeréhez nem milliárdos költségvetés, hanem az ügyfél és az ügynökség közötti hatékony kommunikáció vezetett. Ennek pedig a jó brief volt az alapja.

Aki többet szeretne tudni arról, hogyan lehet hatékony briefeket írni, látogasson el a Kreatív és a kirowski Isobar közös rendezvényére szeptember 26-án. A gyakorlatorientált tréningen végignézzük, mik a nélkülözhetetlen elemei a jó briefnek, illetve milyen nehézségek, problémák szoktak felmerülni briefírás során. Ezt követően a gyakori hibákat vesszük számba, melyekre megoldási alternatívákat kínálunk, majd lehetőséget biztosítunk az alkotói folyamatok megismerésére, bemutatva, mi is történik a brieffel, ha az ügynökséghez kerül.

További információt itt találhat.