Optimus Prime-ot is beveti a kormányzati kommunikáció
A világ legismertebb Transformers-figurája, Optimus Fővezér is szerepel a ReGeneráció – Kormányzati Karrier Expo idei kommunikációs kampányában. A kreatívokat a Laboratory Ideas készítette.
A szeptember 18-án, a Millenáris Teátrumban megrendezendő ReGeneráció – Kormányzati Karrier Expo kreatívjain feltűnik Optimus Fővezér, a Transformers képregényekből és rajzfilmsorozatból ismert autobot is.
A kampány háttéranyagában a következőképpen magyarázzák a Transformers-figura kiálasztását: „Egyszerre testesíti meg a 21. századot, az ambíciót és az optimizmust is – mindazt, amit a rendezvénnyel üzenni szeretnénk. A kezébe ugyanakkor aktatáskát rajzoltunk, hiszen mindezt a szellemiséget most a közszolgálatban igyekszünk megvalósítani.”
A rendezvény, így a kampány célcsoportja is a 18-24 éves korosztály, az anyagi vonzatról pedig azt írják, hogy a médiamegjelenések költsége nem haladja meg a tízmillió forintot.
A kampány kreatívjai a célcsoport médiafogyasztási szokásait figyelembe véve a klasszikus felületek közül csupán néhány óriásplakáton, egyetem-közeli citylighton valamint a diákok által sűrűn használt BKV-járatokon láthatók. Ugyanakkor számos printfelületen, így az ingyenes programmagazinokban megjelennek, illetve a kampány a Class FM, Neo FM, Juventus és MR2-Petőfi rádiókon is fut.
Ezek mellett a kampány online felületeken fut, de nem készítettek külön kormányzati portált, hanem a Facebookon építették fel a hivatalos online megjelenést.
A rendezvényt a Kormányzati Személyügyi és Közigazgatási Képzési Központ (KSZK) az Európai Szociális Alap támogatásával finanszírozza. A rendezvény marketing- és pr-kommunikációját a Kormányzati Kommunikációért Felelős Államtitkárság, ezen belül a Stratégiai Kommunikációs Főosztály szervezi. A rendezvény kampányának kreatív tervezési feladatait a Laboratory Ideas végezte.
