Az ország legnagyobb, belépőjeggyel látogatható családi rendezvénye – nagyjából így lehet összefoglalni a november közepén megrendezett háromnapos eseményt, amelyet évről évre egyre több nagymárka fedez fel magának. A korábbi vásár jellegű bababörzék után 2007-ben született meg a közel 100 programot bemutató, és a babacikkek iparágához köthető márkákat is felsorakoztató BabaMama Expo. Később a látogatói és partner visszajelzésekre építették mellé a már nagyobb gyerekes családokra fókuszáló KidExpót.

A küzdőtér, ahol a márkák a fogyasztókkal találkoznak

A Sportaréna 9000 négyzetméteres területét minden ősszel kétfelé osztják: az egyik felén a várandós és a kisgyerekes anyukákat szólítják meg, a másikon oldalon már a nagyobb gyerekekhez, családokhoz szóló aktivitásokkal készülnek. Látogatói összetételénél és tematikájánál fogva az egyik legnagyobb hazai rendezvénynek számít, ahol az FMCG márkák a számukra fontos 25-49 közötti női korosztályt érhetik el.

„Egyre több nagymárka jelenik meg az eseményen kifejezetten a célcsoportjukkal való személyes találkozás miatt. Sokan közülük arra használják a rendezvényt, hogy a különböző életszakaszaikban elért fogyasztóiknak szánt üzeneteiket hitelesebben, célirányosan közvetíthessék, miközben azt is felmérhetik, hogy mit gondol róluk ténylegesen a vásárló. És ez főleg az alapvetően nőket célzó márkákra igaz” – fogalmazott Nagy Zoltán, a Konsilo marketing igazgatója, miközben hozzátette, hogy a rendezvényen a babatermékekben és gyerekjátékokban utazó cégekhez hasonlóan az elsősorban nőket, családokat célzó márkák is azonnali visszajelzést kapnak termékeikről. Az így beérkező értékes insightokat aztán ugyanúgy használhatják termékfejlesztéshez, tökéletesítéséhez, mint a következő új termék bevezetéséhez.

A KidExpo mellett a GardenExpot, a Konyhakiállítást és az Orchidea ünnepet is szervező Konsilo tíz éve működik igény szerint full service ügynökségként is, rendezvényein már számos márka időszakos kreatív megjelenését és aktivitásait dolgozta ki. A novemberi rendezvény főtámogatójának, az OTP Lakástakaréknak és az idén új kiállítóként megjelenő Lidl üzenete köré is ők építettek megjelenést - előbbit a gyerekekre szabott dizájnnal, utóbbit sminkesekkel, stylistokkal, divatbemutatóval, gasztrobloggeres mini főzőtanfolyammal és az apákat célzó sommelier-vezette borkóstolással megtámogatva.

A rendezvény is a médiamix része

„A manapság gyakran emlegetett 360 fokos kommunikációba a rendezvények világa is beletartozik. Ráadásul a többi médiacsatornához képest jóval kisebb büdzséből megvalósítható” - utalt ezzel Nagy Zoltán arra, hogy itthon még csak kevés márka ismeri fel a rendezvény valós idejű, élő kommunikációs csatorna jellegét és előnyeit. Pedig a rendezvényeknek a saját üzenetei eljuttatására használt különböző tévés, print és online felületein a kiállító márkák is megjelennek, a helyszínen pedig a saját, klasszikus, tömeges elérést biztosító platformjaikon küldött üzeneteiket erősíthetik meg.

Mert a rendezvényszervezőknek is érdeke, hogy a látogatóknak a helyszínen élményt, hasznos információt, a cégeknek pedig plusz márkamegjelenést nyújtó kreatív megoldásokkal készüljenek. A BabaMama Expo és KidExpo eseményén például több olyan brandingelhető kulcsrakész szolgáltatás is elérhető, mint a termékmintákkal ellátott pelenkázó, vagy idén a világűr és az űrhajózás központi témáját feldolgozó, márkázott játszósarok. Mindeközben folyamatos interaktív kommunikációval és közösségi médiás bejelentkezéssel közvetítik a jelenlévő márkaaktivitásokat. Ez pedig ugyanúgy jót tesz a rendezvénynek, mint a kiállító márkáknak.

 „A GAP szavazással egybekötött virtuális divatbemutatóval, a Milumil a fogantatástól számított 1000 napos Facebook-os baba-mama fotós aktivitással készül, a Gravida standján az anyukák  video-üzeneteket hagyhatnak születendő gyerekeiknek, amelyek aztán egy komplett video-kampányban futnak össze. Rengeteg aktív márkamegjelenés várható idén is, hiszen a személyes találkozás értékét a márka és a fogyasztó között semmilyen más csatorna nem pótolja ” – fogalmazott Fülöp Judit, a Konsilo ügyvezetője.

A háromnapos rendezvényt a Kreatív is követi, ahol lefotózzuk a legjobb márkamegjelenéseket, hogy aztán olvasóinkkal megszavaztathassuk a legkreatívabbat. A szavazók között a Konsilo által felajánlott ajándékok is gazdára találnak.