A kábelcsatornák egyre nagyobb szerephez jutnak mind a nézettségért, mind a reklámbevételért folytatott harcban - foglalható össze Katarzyna Kieli, a Discovery Networks Central Europe regionális ügyvezetőjének előadása.
A gyors növekedésnek több mozgatórugója van, így a disztribúció, a márka, a tartalom és a lokalizáció. Ez utóbbi például azt jelenti, hogy az adott ország nyelvén - szinkronizálva, vagy feliratozva - futnak a műsorok, az adók programozása során a helyi életstílust követik és helyi reklámokat sugároznak.
"A lokalizációnak fontos része a helyi reklám, hiszen ezáltal a csatorna közelebb kerül a nézőhöz" - fűzte hozzá Katarzyna Kieli.
A Discovery igyekszik a nézőit minél jobban megismerni, ennek egyik nyilvánosan publikált kutatása volt a Species. A felmérés a fiatal európai férfiakról készült, az eredmények alapján pedig négy csoportba sorolták őket, ezek a csoportok pedig országonként más képet mutatnak.
A discovery-s előadást követően a két nagy kereskedelmi tévé képviselői jelentek meg a ringben, az összecsapás azonban elmaradt, Vidus Gabriella, az R-Time ügyvezetője és Kovács Krisztián, a Tv2 kereskedelmi igazgatója hasonlóan értékelte a jelenlegi helyzetet és a lehetséges megoldásokat.
"Nincs abban semmi meglepő, hogy a kábelcsatornák szerepe növekszik, hiszen már tíz évvel ezelőtt is tudni lehetett, hogy ez bekövetkezik. Az R-Time éppen azért jött létre, hogy a kábelcsatornák reklámidejét értékesítse, például a Discovery-ét is" - mondta el Vidus Gabriella.
Kovács Krisztián is úgy véli, hogy egyre kisebb bevétel jut a nagy kereskedelmi csatornáknak a reklámtortából, de arra kell törekedni, hogy minél nagyobb legyen a torta, vagyis a klasszikus szpotbevételen túl más bevételi forrásokban is folyamatosan gondolkodnak. Példaként említette a nem képernyős megoldásokat, vagy a csatornához kötődő online tartalmakat.
"A saját brandérték kihasználása fontos, például a könyv-, dvd-, vagy cd-kiadás" - vette át a szót Vidus Gabriella, aki azt is elmondta, hogy sem az RTL Klub, sem pedig a Tv2 nincs rászorulva ezekre a megoldásokra, noha a klasszikus szpotokon túl számos kihasználatlan lehetőség van. Mindkét televízió képviselője egyetértett abban is, hogy egy új médiatörvény teret ad majd a képernyő szabadabb használatára.
A beszélgetésen fölvetődött, hogy a hirdetők olcsóbban vásárolhatnak felületet a csatornáknál, mint korábban. Vidus Gabriella azt mondta, ez ugyanúgy automatikusan történt, mint két éve, amikor felmentek az árak. Szerinte egyik médiumnak sincs olyan rugalmas hirdetési rendszere, mint a két nagy kereskedelmi tévének, ahol az áremelés és az árcsökkentés a kereslettől függően változik.
"A két nagy kereskedelmi tévé a legszélesebb célcsoporthoz jut el és a leggyorsabb elérést biztosítja a tematikus kábelcsatornákkal szemben. És program tekintetében is tud célozni, hiszen az biztos, hogy a Született feleségeknél a nőket érjük el" - tért vissza a kiinduló témához Kovács Krisztián.
Az idei évet mindkét televíziós úgy látja, hogy a hirdetési bevételek nehezen tervezhetőek és a nagy kivárásrban megerősödött a bizonytalanság, de minketten bíznak abban, hogy a második félév kedvezőbb lesz.
