Media Markt - bírságot kapott karácsonyra

Az NFH úgy ítélte meg, hogy a TBWA Budapest gondozásában készült, május és június közötti időszakban futó "Hülye, aki nem ünnepel" reklámkampány káros a gyerekek értékítéletének fejlődésére, ezért százmillió forintra büntette meg a hálózatot üzemeltető céget. A megbírságolt Media Markt Saturn Holding Magyarország ügyvezetője, Maurer Andor nonszensznek titulálta az ügyet: az Origo által közölt érvelése szerint a reklámtestület kifogástalannak találta a kampányt, míg a hatóság törvénybe ütközőnek.

Az ÖRT egyébként, mint arról már beszámoltunk nem tartotta kifogástalannak a kampányt: csupán a televíziós kreatívok alapján fogalmazta meg a jóváhagyását, majd a bejelentések és a közterületi és sajtó hirdetések megtekintése után változtatott álláspontján.

"Az ÖRT a kampánytervezés időszakában elfogadhatónak találta a Media Markt televíziós reklámjait, ugyanakkor a print kreatívokat nem láttuk, pedig ezekben ugyanaz a szlogen más tartalmat kap"- nyilatkozta annak idején lapunknak Fazekas Ildikó, a testület főtitkára. Az NFH lépése ennek fényében nem váratlan: a Közép-magyarországi Regionális Közigazgatási Hivatal Fogyasztóvédelmi Főfelügyelősége összesen 23 írásos bejelentés alapján rótta ki a bírságot, majd a bírságról szóló - a közüzemi díjbefizetésből jól ismert - sárga csekket egy borítékban adta fel a társaság számára.Ezt követően a regionális fogyasztóvédelmi szervezeteket összefogó NFH másodfokon jóváhagyta a bírság összegét és a regionális szervezet indoklását.

Az egyes regionális fogyasztóvédelmi hatóságok összesen 2,6 millió forint büntetést róttak ki köztéri reklámozókra is ugyanezen ügy miatt, ezzel együtt a kampányban részt vevő elektronikus médiumokat a hatóság nem büntette meg.

Ennek magyarázata az lehet, hogy amikor az ÖRT első körben még kifogástalannak minősítette a kampány kreatív részeit, majd amikor a szervezetet is megtámadták a szlogen miatt, a reklámtestület azzal védekezett, hogy a tévés szpotokból kiderül, valójában miért használják a szlogent, de álláspontja szerint az óriásplakátokról ez nem derült ki.

A Media Markt kifizeti a bírságot, de bírósághoz fordulnak az ügyben.