Hogyan bukott óriásit a Netflix?

Az idei nyár egyik tőzsdei sikere volt Netflix, film és tévstreaming szolgáltatás. 2010-hez képest megduplázódott értéke, sőt idén júliusban igazi, filmbe illő, látványos sikerként egy nap alatt 15 százalékkal nőtt a részvényeinek értéke.

Talán az ebből fakadó megelőlegezett bizalomnak köszönhetően a Netflix elkezdett kombinálni. Röviden összefoglalva az elmúlt negyedév manőverei : Először az addig 9,99 dolláros havi díjat felemelte 15,98 dollárra. Ennek relatív sikertelenségét nem vették figyelembe. Úgy próbáltak meg tovább építkezni, hogy szétválasztották a film/tévéstreamelést és a DVD-kölcsönzést. Ezek külön-külön 7,99 dollárba kerültek. Ne feledjük, hogy mindkét szolgáltatást pár hónappal azelőtt még 10 dollárért kapták meg az előfizetők. A következő lépése a cégnek, hogy új név alatt jelentette meg DVD kölcsönző szolgáltatását.

Októberre kiderült, hogy a Qwikster névre hallgató DVD almárka még bonyolultabbá tette az érdeklődők számára az előfizetést, ezért nem népszerű. Az eredmény: az áremelkedés miatt vártnál jóval többen, mintegy 800 ezren mondták le előfizetésüket a harmadik negyedévben.

A Netflix árfolyama hónapok óta csökken, piaci tőkeértéke 12 milliárd dollárral, mintegy 75 százalékkal zuhant az elmúlt 104 nap során. A cég vezérigazgatója kedden elismerte, hogy számos hibás döntés született az utóbbi időben, ami a következő negyedévekben is éreztetni fogja hatását. A Netflix részvényára július közepén még 304,79 dolláron állt, kedden este (október 25.) 77 dollár körüli volt az árfolyama.

Az amerikai Netflix a világ legnagyobb online filmkölcsönző és tévéstreaming szolgáltatása, több mint 7 millió előfizetővel. A Netflix a tőzsdei zuhanás ellenére, természetesen tovább építi magát. A cég szolgáltatásai 2012 elejétől Kanadában, Dél-Amerikában, Nagy-Britanniában és Írországban is elérhetőek lesznek.