Kritika
Gubás Tímea - az Arany Ászok és a Starlap szpotjáról
2008. április 25. 15:44
A Lego Hungária pr- és marketingmenedzsere szerint a megújított Arany Ászok selymesen kedves szpotja nem csak a férfiakat csábítja el egy korsóra, viszont a Startlap új kampányáról úgy vélekedett: a TV Shop paródia valahol útközben zátonyra futott.
Profi
Aranyos – az Arany Ászok kampánya
A GEICO biztosító 2004 óta máig futó (!) ősemberes reklámjai - azok közül is a Cavemen Apology és a Cavemen at the Airport - a kedvenceim.
A repteres verzióban már csak hab a tortán, hogy a Röyksopp zenéjét használták fel a filmhez. Rengetegszer meg tudom nézni, csakúgy, mint a Bud Light Language course filmjét.
A hazai reklámok közül többet is tudnék említeni, ami tetszett – jó, hogy egyre több ilyet látok. Nem vagyok nagy sörivó, nem is vagyok a célcsoport egy tagja, de különösen tetszik az új csomagolást kapott Arany Ászok és a reklámfilmje. Kedves, úgy kacsint össze a férfiakkal, hogy közben én is mosolygok. A szereplők miatt. Meg amiatt, hogy finom utalások vannak benne. Színekkel például: bearanyozza az örömöd, és látjuk a sárga pólós lányt, a sárga kisautót, a szőke lányokat, a sárga „hős” feliratot a transzparensen, a napfényt, reflektort és arany konfettiket. És persze az aranyszínű sört. Nem tolakodnak, selymesen finomak a színek. És ezt mondja a narrátor is a sör ízére.
A szerethető srác, aki maga is meglepődik, miután útnak indította a barátnőjét, hogy micsoda hatalmas utcai ünneplés veszi kezdetét, konfetti, riói hangulat, fenék riszálással, trombita, konga. És ha nem is nekem szól a film, nyáron, mikor például a portugál focicsapatnak szurkolok, aranyat kívánok majd nekik, és egy hideg korsóval nekem is.
Ciki
Ctrl-C, Ctrl-V – a Startlap kampánya
Úgy kezdődött, mint Pilinszky verse: „Egy akármilyen felület rádnéz. Távolról. Mereven.” Rámnézett és egy akármilyen TV-Shop hirdetést láttam. A végét nem vártam meg, de egyszer véletlenül elcsíptem, és azóta is próbálom megfejteni a Startlap kreatív ötletének a célját. Foglalkoztatott, biztosan ez volt az egyik szándék. Mégsem értem.
TV-shop paródia-szerű filmnek szánták, erre utal az „és most ajándékba adunk önnek egy saját linkdobozt” rész, a haját tépő fekete-fehér nő, a nagy piros X-ek, és a megnyugvás a színes világban a Startlappal, a most már mosolygó, rendezett frizurás hölggyel. Csak tapogatózom, mikor arra gondolok, hogy a TV-shop karikírozást egyfajta humor-elemként használták és a TV-shop reklámokat így állították görbe tükör elé. A hatás, hogy a film megnevettessen, azonban elmaradt.
Úgy folytatódott, hogy megláttam az FHM-ben 1/1-en. A sajtóhirdetés koncepciója ugyanaz, mint a tévéreklámé: Ctrl-C, Ctrl-V. Ekkor gondolkodtam el a választott médiumokról is. A népszerű Startlap esetében ez a médiaválasztás milyen elgondolásból születhetett? A magas, közel 1,6 milliós látogatószámot szeretnék erősíteni, megnyerni még több embert? A mosolygó csillag logóját, a weboldal címét elültetni a fejekben?
Úgy végződött, hogy leírom a Google üzenetét, melyet a hirdetőinek ajánl: „Invite, don’t intrude.” (Kb.: Hívogass, ne tolakodj – a szerk.) A Startlap kivitelezése valahogy nem illik a márkához. Nem hívogat, hogy nézzem meg újból. Nem vált ki semmilyen érzelmet belőlem, pedig még szívesen sírtam volna is, mint Dumb és Dumber a biztosítós tévéreklámon. Nem illik oda – mint a Sport & Style prémium stílus magazinban megjelenő Tesco-hirdetés a 100% pamut férfiingről, 3700 forintért, közvetlenül a Dior öltöny mellett.
A szpot itt megtekinthető.
Aranyos – az Arany Ászok kampánya
| Kampány adatok | |
| Megbízó | Dreher Sörgyár |
| Márka | Arany Ászok |
| Kreatívügynökség | Leo Burnett |
| Médiaügynökség | MindShare |
| Felületek | televízió |
| Kampány időtartama | április – |
A GEICO biztosító 2004 óta máig futó (!) ősemberes reklámjai - azok közül is a Cavemen Apology és a Cavemen at the Airport - a kedvenceim.
A repteres verzióban már csak hab a tortán, hogy a Röyksopp zenéjét használták fel a filmhez. Rengetegszer meg tudom nézni, csakúgy, mint a Bud Light Language course filmjét.
A hazai reklámok közül többet is tudnék említeni, ami tetszett – jó, hogy egyre több ilyet látok. Nem vagyok nagy sörivó, nem is vagyok a célcsoport egy tagja, de különösen tetszik az új csomagolást kapott Arany Ászok és a reklámfilmje. Kedves, úgy kacsint össze a férfiakkal, hogy közben én is mosolygok. A szereplők miatt. Meg amiatt, hogy finom utalások vannak benne. Színekkel például: bearanyozza az örömöd, és látjuk a sárga pólós lányt, a sárga kisautót, a szőke lányokat, a sárga „hős” feliratot a transzparensen, a napfényt, reflektort és arany konfettiket. És persze az aranyszínű sört. Nem tolakodnak, selymesen finomak a színek. És ezt mondja a narrátor is a sör ízére.
A szerethető srác, aki maga is meglepődik, miután útnak indította a barátnőjét, hogy micsoda hatalmas utcai ünneplés veszi kezdetét, konfetti, riói hangulat, fenék riszálással, trombita, konga. És ha nem is nekem szól a film, nyáron, mikor például a portugál focicsapatnak szurkolok, aranyat kívánok majd nekik, és egy hideg korsóval nekem is.
Ciki
Ctrl-C, Ctrl-V – a Startlap kampánya
| Kampány adatok | |
| Megbízó | Sanoma |
| Termék | Startlap |
| Kreatívügynökség | hat Reklám |
| Médiaügynökség | MC Media (tévé), házon belül (online, sajtó) |
| Felületek | tévé, sajtó, online |
| Kampány időtartama | április 1. – május 31. |
Úgy kezdődött, mint Pilinszky verse: „Egy akármilyen felület rádnéz. Távolról. Mereven.” Rámnézett és egy akármilyen TV-Shop hirdetést láttam. A végét nem vártam meg, de egyszer véletlenül elcsíptem, és azóta is próbálom megfejteni a Startlap kreatív ötletének a célját. Foglalkoztatott, biztosan ez volt az egyik szándék. Mégsem értem.
TV-shop paródia-szerű filmnek szánták, erre utal az „és most ajándékba adunk önnek egy saját linkdobozt” rész, a haját tépő fekete-fehér nő, a nagy piros X-ek, és a megnyugvás a színes világban a Startlappal, a most már mosolygó, rendezett frizurás hölggyel. Csak tapogatózom, mikor arra gondolok, hogy a TV-shop karikírozást egyfajta humor-elemként használták és a TV-shop reklámokat így állították görbe tükör elé. A hatás, hogy a film megnevettessen, azonban elmaradt.
Úgy folytatódott, hogy megláttam az FHM-ben 1/1-en. A sajtóhirdetés koncepciója ugyanaz, mint a tévéreklámé: Ctrl-C, Ctrl-V. Ekkor gondolkodtam el a választott médiumokról is. A népszerű Startlap esetében ez a médiaválasztás milyen elgondolásból születhetett? A magas, közel 1,6 milliós látogatószámot szeretnék erősíteni, megnyerni még több embert? A mosolygó csillag logóját, a weboldal címét elültetni a fejekben?
Úgy végződött, hogy leírom a Google üzenetét, melyet a hirdetőinek ajánl: „Invite, don’t intrude.” (Kb.: Hívogass, ne tolakodj – a szerk.) A Startlap kivitelezése valahogy nem illik a márkához. Nem hívogat, hogy nézzem meg újból. Nem vált ki semmilyen érzelmet belőlem, pedig még szívesen sírtam volna is, mint Dumb és Dumber a biztosítós tévéreklámon. Nem illik oda – mint a Sport & Style prémium stílus magazinban megjelenő Tesco-hirdetés a 100% pamut férfiingről, 3700 forintért, közvetlenül a Dior öltöny mellett.
A szpot itt megtekinthető.
