GfK – csökkenő lapolvasási kedv

A felmérés szerint az elmúlt három évben csak a bulvár napilapok és az egészségmegőrzéssel foglalkozó sajtótermékek piaca növekedett. Az embereknek egyre több a szabadidejük, ezzel szemben egyre kevesebb újságot olvasnak – állítja Bacher János, az intézet területvezetője.

A közeljövőbben az életszínvonal növekedésével az új tematikájú, korszerű lapok érvényesülnek majd. Nőtt az átlagosan legkevesebb féle lapot olvasók tábora, a felnőtt lakosság kétharmadát teszik ki a szabadidejüket passzívan eltöltők, akik évente átlagosan 2,5-3,4 különböző lapot olvasnak több-kevesebb rendszerességgel. A 14 éven felüli lakosság több mint fele a „nem olvasók” közé tartozik, a csoport tagjai átlagosan 1,6 különböző lapot olvasnak, és leginkább megyei napilapot és tévé-műsorújságot vásárolnak.

A felnőttek közel egyötöde a női lapolvasók táborába sorolható, minden kilencedik felnőtt pedig a napilapolvasók közé tartozik. Jól körülhatárolható, de kis létszámú csoportot alkotnak 10,7 lapos átlaggal a politikai és gazdasági lapolvasók, ők rendszeresen szemléznek országos napi, közéleti, gazdasági és lakberendezési lapokat, nem vevők viszont az életmód magazinokra.

Területi megoszlásban a fővárosban a legmagasabb az egy főre jutó különböző lapok száma, nemek szerint pedig a nők többféle lapot olvasnak, mint a férfiak.