GfK - a gazdagok olvasnak leginkább újságot

A legtöbb lapot a lakosság legmagasabb jövedelemmel rendelkező egytizedébe tartozók olvassák: átlagosan 6 újságot vesznek kézbe. Az általuk böngészett lapok között éppúgy megtalálhatók a napilapok, a gazdasági lapok, lakberendezési lapok, mint a férfi és női életmódlapok. Ezzel szemben a legalacsonyabb jövedelműek egytizednél ez a mutató már nem éri el az 1 lapos átlagot.

A GfK és a Szonda Ipsos közös kutatásain alapuló Nemzeti Médiaanalízis szerint az újságok fogyasztásában figyelemre méltó különbségek tapasztalhatók iskolai végzettség és a lakóhely típusa szerint is. A legutóbbi, 2002 második félévi adatok szerint a diplomások majdnem hat különböző lapot forgatnak rendszeresen, míg az általános iskolát vagy kevesebbet végzettekre csak 1,6 cím jut.

Településtípusok megoszlásában legjobb a budapestiek mutatója, a fővárosban élők átlagosan 5 újságot olvasnak rendszeresen, a kis falvakban élőkre viszont csak 2,9 lap jut. Nemek tekintetében kicsi a különbség: a nők átlagosan 3,5 újságot olvasnak, a férfiak pedig 3,3-at.

Az adatokat a 15 éves és idősebb felnőtt lakosságot reprezentáló 15 ezer fős mintán, személyes megkérdezéssel tárják fel. A vizsgálat során összesen több mint 160 nyomtatott sajtótermék olvasottságát vizsgálják.