Az Åkestam Holst ügynökség készítette el az Ikea új, svédországi reklámját, amely egy apa és kamasz lánya kapcsolatának nehéz pillanatait követi. A Good Listener című kisfilm a konfliktusról nem árul el részleteket, csak azt látjuk, hogy a lány minden nap hazajön az iskolából, majd bezárkózik a szobájába, az apja pedig a szoba előtt ül egy széken, úgy próbál vele beszélni, hiába. Minden egyes nap. Mi köze mindennek az Ikeához, kérdezhetnénk. Hát a szék!

A reklámot az teszi különlegessé (már a Bronski Beat Smalltown Boy című slágerének átiratán kívül, amely szomorkás-konfliktusos zenei aláfestésként szolgál, és amely, ha nagyon akarjuk, még a probléma megértéséhez is közelebb vihet), hogy az Ikea nem vidám családi pillanatokkal igyekszik eladni a termékét, hanem - mondjuk úgy - a való életbe helyezi azt, ez esetben egy széket, amelyen az apa ül. És amelynek az árát is kiírják a reklám végén (79 korona), ami az érzelmi túlcsodulást ellenpontozó gegként is működik. Másrészt: ki ne akarhatna egy széken ülni az élet bármely pillanatában?

IKEA - A Good Listener from Ourwork on Vimeo.

A reklám üzenete lényegében az, hogy az "Ikea maga az élet". Reméljük, hogy a következő vitánál nem vágnak ikeás bögrét egymás fejéhez az apuka és a lánya.

Az Ikea legutóbbi izgalmas marketinghúzása az volt, hogy felépített egy norvégiai üzletében egy szír lakást.