Coca-Cola - bevezető kampány a Coke Zerónak

A Népszabadság egész fejléc alatti részét elfoglaló sajtóhirdetés is jelezte április 4-én a Coke Zero idáig titokban tartott magyarországi bevezetéséhez kötödő kampány indulását. A június végéig tartó kampány a Coca-Cola Magyarország eddigi legjelentősebb termékbevezetéséhez készült – tudta meg a Kreatív Online Toronyi Zsuzsa márkamenedzsertől.

A nemzetközileg használt „A lehetetlen lehetséges" filozófia köré épített kreatívkoncepción a Leo Burnett Budapest dolgozott. A kampány része a Wieden+Kennedy Amsterdam által a brit Coca-Cola számára gyártott animált reklámfilmek adaptációja is, amelyekben érzékszervek beszélgetnek a termékről: a két nyelvet Majka és Szabi, a Supernem énekese szinkronizálta.

A médiafeladatokat a Starcom látta el. A kampány során olyan egyedi megjelenéseket is használnak, mint az épp ebben az időszakban visszatérő régi típusú körúti villamosok márkázása, az egész oldalas Népszabadság címlaphirdetés, vagy a Metro utolsó oldalán a tévészpotok történetét elmesélő képregény.

Ahogy a Kreatív Online már megírta, a BTL-feladatokra kiírt tendert a Lauritzen Marketing nyerte. A szlogenhez illeszkedő filozófiájú, egyelőre nem részletezett „élményközpontú" promóciók a célcsoporthoz illeszkedő kontextusban és helyszíneken valósulnak meg. Korábbi értesülésünk szerint a Coke Zero promóciójában Talmácsi Gábor is szerepet kap.

A kampányhoz tartozó márkasite-ot (www.cokezero.hu) a Neo Interactive készítette. A kampány pr-részével a NetAktívot bízták meg, akik a sajtókapcsolatokon túl események és akciók tervezésében, illetve megvalósításában is közreműködnek.