Coca-Cola - a marketingen spórolna
Három éven belül évi 400-500 millió dolláros megtakarítást szeretne elérni a Coca-Cola – jelentette be Muhtar Kent vezérigazgató egy pénzügyi elemzőkkel folytatott beszélgetésen, miután kiderült: a bevételek csak 3 százalékkal nőttek az elmúlt negyedévben, ami elmarad a megszokottól. Kent a költségek „agresszív felülvizsgálatáról” beszélt, amelynek elsődleges terepe a marketingbüdzsé lesz majd.
Az üdítőcég az Advertising Age megfogalmazása szerint „az ügynökséghasználat optimalizálására” készül, a kreatív- és más területeken is több globális elemet használva. A lap erre egy nemrég elkészült nemzetközi marketingkutatást hozott például, amelynek használata számos országban korábbi helyi megbízásokat vált majd ki.
A lassulást a növekvő élelmiszer- és energiaáraknak betudó vezérigazgató hangsúlyozta: az a cél, hogy a szerinte „megengedhető luxusnak” számító üdítőitalok a mostani gazdasági környezetben is ugyanazt a szerepet tölthessék be, mint eddig. A Coca-Cola így a hosszú távú, hatékony márkaépítő aktivitásokra fókuszál majd, ás a jelenlét intenzitását nem tervezi visszafogni: „Azáltal, hogy nehéz időkben is befektetünk, erősebb köteléket akarunk létesíteni a fogyasztókkal, ezzel hosszú távon a nagyobb piaci részesedést erősítve.”
Gary Fayard pénzügyi vezérigazgatóhelyettes szerint a gyakorlatban ez a globális megoldások erősítésén kívül megnövelt direkt marketing költségvetést, illetve a források térségek közötti átcsoportosítását jelentheti majd.
