A JWT-nek szép karácsonya lesz, az ügynökség nyerte ugyanis a UPC kétfordulós kreatívtenderét, amelyet a cég november elején írt ki. A pályázat egyik érdekessége az volt, hogy a tenderen nem indult a cég korábbi ügynöksége, a Laboratory Ideas. Bejelentkezett viszont számos ügynökség, így a telekommunikációs vállalat az első szelekció után két körben tesztelte az ügynökségeket.

Először a jelentkezők közül a UPC a kreatívigazgatók teljesítménye és portfóliója alapján állította össze a longlistet, amelyre végül nyolc ügynökséget válogatottak be: a BBDO-t, a Cafét, az ex-laboratorysok alapította, így szinte magától értetődő Clusót, a Greyt, a JWT-t, az Ogilvyt, az ex-teames Istvánffy Zoltán vezette Sejtet és a White Rabbitet.

A nyolc esélyessel eredetileg chemistry meetinget terveztek, de a sürgető átállás miatt erre a klasszikus kényelmes-beszélgetős formában nem maradt idő. „Így azt kértük tőlük, hogy készítsenek egy ötperces filmet, amiben elmondják, mit gondolnak a UPC-ről, miért szeretnének velünk dolgozni, és miért jó nekünk, ha velük dolgozunk” – mondta Grósz Judit.

A leadott filmek közül, a végső körbe két network ügynökség, a BBDO és a JWT, és két független, a Sejt és a White Rabbit került be.

A második fordulóban már a valós 2010 első negyedévre szóló briefeket kapták meg az ügynökségek, ezek alapján döntött végül a UPC. Grósz Judit, a UPC marketing- és értékesítési vezetője szerint az összes pályázó színvonalas munkát adott le, de a JWT anyaga mind koncepcióban, mind pedig kivitelezésben nagyon erős volt, ezért döntöttek a WPP-csoporthoz tartozó ügynökség mellett.

Grósz Judit azt is elmondta, hogy az új ügynökség vezette kommunikációban nem kívánják megújítani vagy újrapozícionálni a UPC márkát, mert az elmúlt évek következetes márkaépítése révén erős. A cég marketing- és értékesítési vezetője azt azonban hozzátette, hogy a jövőben az egyes termékek nagyobb hangsúlyt kapnak majd a reklámokban.