25 nevezés a gyógyszerpromóciós versenyen
A gazdasági válság a gyógyszermarketingre is ugyanolyan hatással van, mint általában mindenre, a meggyengült kommunikációs intenzitás, vagyis az üzenetek száma a minőséggel kompenzálható; tehát ha sokra nincs lehetőség, csináljunk jobbat – erre kívánta sarkallni a piac résztvevőit a Professional Publishing Hungary két divíziója által meghirdetett gyógyszerpromóciós verseny. Ez a megmérettetés először indult el az országban, és az is az életre hívása mellett szólt, hogy a hazai kreatívversenyeken csak elvétve fordul elő gyógyszeres nevezés, és az is OTC-típusú. Pedig rengeteg gyógyszer promóciója készül, a vényköteleseket az orvosokon kívül más nem is láthatja.
A versenyre összesen 25 nevezés érkezett az OTC, a vényköteles és a gyógyhatású készítmények kategóriába; ezeken belül pedig eredetileg 15 alkategória volt. A Herendi Gábor rendező vezette zsűri úgy döntött, hogy több kategóriát összevon annak érdekében, hogy a munkák egymáshoz mérhetőek legyenek, és a kiosztott helyezéseknek valódi szakmai súlya legyen.
Az így kialakított kategóriák, melyekben a zsűri helyezéseket ítélt oda:
- OTC - összevont kategória
- Vényköteles
a, integrált kampány és termékbevezetés, azaz komplex médiahasználat
b, egyedi médiahasználat - Gyógyhatású készítmény – összevont kategória
Díjak:
- Az év kreatív gyógyszerkommunikációs terméke (a legmagasabb összpontszámot elért pályamű)
- Az év gyógyszerpromóciós díja (a helyezésekből számolt legtöbb pontot elérő cég/ügynökség)
A zsűri végül nem alakított ki shortlistet, a győzteseket a 25 nevező közül választották ki. A díjátadó az október 7-i gyógyszerkommunikációs konferencia záróprogramja lesz.
