A marketing- és reklámszakemberek megbízhatóságáról nem vélekedtek kedvezően a GfK Csoport tavaszai felmérésében résztvevők. A bizalmi index élén a tűzoltók szerepelnek világszerte, a politikusok pedig a lista sereghajtói.
A reklámszakma iránt főleg a franciák, a hollandok és az amerikaiak a legbizalmatlanabbak, bizalmi indexükben az itt dolgozók az utolsó előtti helyen szerepelnek. A lakosság legnagyobb része csak Romániában és Lengyelországban vélekedik pozitívan a reklámosokról, Magyarországon pedig a megkérdezettek 44 százaléka számolt be arról, hogy bíznak a reklámszakemberekben.
A piackutatók jól szerepeltek Nyugat-Európában, és Magyarországon is bizalomgerjesztőek, hiszen tíz főből heten bíznak bennük.
A GfK Csoport a Wall Street Journal Europe megbízásából készítette a felmérést, eszerint Európában és az Egyesült Államokban tízből kilenc megkérdezett bízik a tűzoltókban.
Az egyes szakmák képviselőiben megbízók arányának alakulása Magyarországon, 2008. tavasz
Helyezés
Szakma
Bizalom
1.
Tűzoltóság
95%
2.
Postások
90%
3.
Orvosok
86%
4.
Tanárok, tanítók
81%
5.
Katonaság
78%
6.
Rendőrök
70%
7.
Környezetvédő szervezetek
69%
8.
Piackutatók
69%
9.
Bíróság
67%
10.
Ügyvédek
60%
11.
Marketing szakemberek
56%
12.
Köztisztviselők, önkormányzati képviselők
54%
13.
Jótékonysági szervezetek
53%
14.
Papság
53%
15.
Bankárok
48%
16.
Vállalatvezetők
47%
17.
Szakszervezetek
45%
18.
Reklámszakemberek
44%
19.
Újságírók
34%
20.
Politikusok
17%
Forrás: GfK Csoport, GfK Bizalom Index 2008. tavasz
Mennyire bízik meg Ön az alábbi szakmák képviselőiben, illetve intézményekben? (az adatok azok százalékos arányában kifejezve, akik az egyes szakmák képviselőiben megbíznak)
Tűzoltó- ság
Orvosok
Tanárok, tanítók
Posta
Katonaság
Rendőr- ség
Ügyvédek
Vállalat- vezetők
Reklám- szakma
Politikusok
Belgium
97
88
88
75
70
71
51
39
26
20
Németország
97
88
83
81
75
85
69
15
28
10
Franciaország
96
87
81
88
70
62
49
26
16
10
Görögország
85
51
67
81
63
42
21
19
30
9
Nagy-Britannia
85
82
78
76
77
74
47
37
27
18
Olaszország
95
76
71
71
79
78
36
30
34
6
Hollandia
96
91
83
87
68
74
57
26
17
21
Portugália
94
87
88
89
80
75
43
41
40
14
Svédország
99
91
89
91
72
87
70
40
24
19
Svájc
95
87
82
91
65
83
58
25
31
21
Spanyolország
91
88
86
89
67
75
53
42
34
19
Nyugat-Európa
94
84
79
81
73
75
51
28
27
13
Bulgária
85
68
75
81
69
49
29
45
49
9
Lengyelország
64
76
93
14
51
36
27
63
52
27
Románia
94
75
85
89
90
53
42
46
58
14
Oroszország
81
61
73
82
73
31
45
28
21
16
Cseh Köztársaság
94
92
92
88
70
58
49
36
33
11
Törökország
92
93
95
91
88
72
61
48
44
22
Magyarország
95
86
81
90
78
70
60
47
44
17
Kelet- és Közép-Európa
80
78
87
56
68
47
38
52
50
19
Európa
91
83
82
76
73
69
48
33
32
14
Egyesült Államok
93
80
81
85
83
73
38
34
25
22
Forrás: GfK Csoport, GfK Bizalom Index 2008. tavasz
Érdekes hír, bár Jon Steel: Igazság, hazugság, reklám című könyvében az utolsó előtti helyen volt a reklámszakemberek megítélése és a sereghajtók a használtautó kereskedők voltak. Azért kíváncsi lennék, hogy egy laikus hogyan tesz különbséget egy marketing- és egy reklámszakember között...
